Netflix 2Q24 營收超預期,廣告訂戶使用者增長顯著
發佈時間:2024/07/22
![](https://statementdog.s3.amazonaws.com/uploads/news_image/8066/784f9876-5a44-4ef8-94f5-9996eac5471b.png)
為什麼重要
Netflix 業績超越華爾街預期,顯示其業務增長強勁,對於投資於娛樂及串流媒體產業的投資人來說,這是一個正面訊號。
背景故事
#業務擴充套件、#廣告經驗、#挑戰
Peter Naylor 加入 Netflix 前,曾在 NBCUniversal、Snap、Hulu 等公司負責廣告業務,對開發廣告支援的訂戶方案有豐富經驗。
Netflix 面臨的挑戰包括如何平衡廣告收入增長與維持使用者體驗,以及如何在競爭激烈的市場中保持增長動力。
發生了什麼
#使用者增長、#營收超預期、#廣告方案推動
Netflix 2024 年 Q2 新增超過 800 萬名訂戶使用者,營收達到 95 億 5900 萬美元,超過華爾街預期。
Netflix 該季度的營業利潤為 26 億 300 萬美元,增長 42.5%,營業利潤率達到 27.2%。
Netflix 正在逐步取消某些國家的無廣告訂戶方案,以促進廣告訂戶方案的增長,其中 45% 的新訂戶使用者選擇了包含廣告的低價格訂戶方案。
接下來如何
#推動廣告方案、#影響營收、#解決問題
Netflix 將繼續推動廣告訂戶方案,預計將在美國和法國等更多國家取消無廣告訂戶方案,以增加廣告收入。
廣告訂戶方案的成功將對넷플릭스 的總訂戶使用者數和營收增長產生重要影響。
Netflix 需要解決廣告訂戶增加與廣告銷售規模不匹配的問題,以充分利用廣告收入潛力。
他們說什麼
媒體行業分析認為,Netflix 在美國的訂戶使用者基礎不足以支撐廣告執行,導致公司無法消化已經完成支付的廣告訂單。
Variety 指出,Peter Naylor 的離職反映了 Netflix 在廣告銷售規模方面的限制,並與亞馬遜面臨類似的委託廣告相關問題。
提到的股票
概念股
參考資料
編輯整理:黃沛琪