Netflix 2Q24 營收超預期，廣告訂戶使用者增長顯著
發佈時間：2024/07/22
為什麼重要
Netflix 業績超越華爾街預期，顯示其業務增長強勁，對於投資於娛樂及串流媒體產業的投資人來說，這是一個正面訊號。
背景故事
#業務擴充套件、#廣告經驗、#挑戰
Peter Naylor 加入 Netflix 前，曾在 NBCUniversal、Snap、Hulu 等公司負責廣告業務，對開發廣告支援的訂戶方案有豐富經驗。
Netflix 面臨的挑戰包括如何平衡廣告收入增長與維持使用者體驗，以及如何在競爭激烈的市場中保持增長動力。
發生了什麼
#使用者增長、#營收超預期、#廣告方案推動
Netflix 2024 年 Q2 新增超過 800 萬名訂戶使用者，營收達到 95 億 5900 萬美元，超過華爾街預期。
Netflix 該季度的營業利潤為 26 億 300 萬美元，增長 42.5%，營業利潤率達到 27.2%。
Netflix 正在逐步取消某些國家的無廣告訂戶方案，以促進廣告訂戶方案的增長，其中 45% 的新訂戶使用者選擇了包含廣告的低價格訂戶方案。
接下來如何
#推動廣告方案、#影響營收、#解決問題
Netflix 將繼續推動廣告訂戶方案，預計將在美國和法國等更多國家取消無廣告訂戶方案，以增加廣告收入。
廣告訂戶方案的成功將對넷플릭스 的總訂戶使用者數和營收增長產生重要影響。
Netflix 需要解決廣告訂戶增加與廣告銷售規模不匹配的問題，以充分利用廣告收入潛力。
他們說什麼
媒體行業分析認為，Netflix 在美國的訂戶使用者基礎不足以支撐廣告執行，導致公司無法消化已經完成支付的廣告訂單。
Variety 指出，Peter Naylor 的離職反映了 Netflix 在廣告銷售規模方面的限制，並與亞馬遜面臨類似的委託廣告相關問題。
提到的股票
概念股
參考資料
編輯整理：黃沛琪
