Netflix 廣告訂閱使用者增至七千萬，直播策略吸引廣告商

為什麼重要

Netflix 的廣告支援計劃使用者數顯著增長，顯示其在流媒體市場的競爭力增強，對同業競爭者構成壓力。

背景故事

#廣告訂閱方案、#內部廣告技術、#使用者增長

• Netflix 於 2022 年 11 月推出了更便宜的帶廣告訂閱方案，旨在提升訂閱增長，當時該公司訂閱增長出現下滑。

• Netflix 最初的廣告支援層是透過與 Microsoft 的技術合作來實現的，但該公司正在過渡到使用自己的內部廣告技術。

• 自 5 月報告擁有 4000 萬月活躍使用者以來，Netflix 的廣告版本使用者數量有所增加。

發生了什麼

#月活躍使用者、#新註冊使用者、#直播事件

• Netflix 的廣告支援計劃自推出約 2 年後，全球月活躍使用者已達到 7000 萬。

• 超過 50% 的新註冊使用者選擇了在提供廣告的國家中較便宜的帶廣告訂閱方案。

接下來如何

#收入增長、#廣告技術發展、#使用者參與度

• Netflix 預計其收入增長將從今年的 15% 放緩到 2025 年的 11% 至 13%。

• 隨著廣告支援訂閱方案的使用者基礎擴大，Netflix 將繼續發展其內部廣告技術，提高廣告業務的自主性和效率。

• Netflix 的直播事件策略，包括 NFL 比賽，預計將進一步吸引廣告商投資，並增強使用者參與度。

他們說什麼

分析師 Robert Fishman 評論：「由於訂閱增長似乎代表了對現有（且未增長）使用者基礎的改善變現，我們質疑這種勢頭是否能持續到明年。」

提到的股票

• NFLX Netflix Inc

概念股

• 影視製作/發行

• 影視娛樂

• 串流媒體

參考資料

• Netflix Stock Marks New High After Streamer’s Ad Tier Hits 70 Million Global Monthly Users
• Netflix ad tier reaches 70M monthly users globally
• Netflix says ad-supported plan now has 70 million monthly active users
• Netflix ad tier reaches 70 million monthly active users