Netflix 廣告計劃用戶數量大增，全球月活躍用戶超過 2300 萬
黃沛琪
為什麼重要
Netflix 的廣告計劃用戶數量大幅增長，顯示其廣告支持模型與觀眾產生了良好的共鳴。此外，Netflix 與 Microsoft 的廣告技術合作，對於科技產業和廣告科技公司來說，代表了新的商業模式和合作機會，並可能對廣告科技的發展和應用產生深遠影響。
背景故事
Netflix 在 2022 年在美國、加拿大、澳大利亞、巴西、法國、意大利、德國、日本、韓國、墨西哥、西班牙和英國推出基於廣告的計劃，運行 10 秒、20 秒和 60 秒的廣告。Netflix 的廣告支持計劃的用戶參與度很高，其中 85% 的用戶每天在平台上流媒體播放超過兩小時。
Netflix 與 Microsoft 的廣告技術交易在 Netflix 的廣告策略和技術基礎設施的成功中起到了關鍵作用。
發生了什麼
Netflix 的廣告計劃正在經歷顯著增長，全球月活躍用戶已超過 2300 萬，比兩個多月前報告的 1500 萬用戶有顯著增加。
Netflix 在美國的帶廣告的基本計劃價格為每月 6.99 美元，這不到標準計劃每月 15.49 美元的一半，這種定價策略可能是吸引更廣泛觀眾到廣告支持層的關鍵因素。
廣告層訂閱大約占該平台在 12 個國家所有新註冊的 30%。
接下來如何
Netflix 打算提出更多策略來削減其成本，同時也讓其用戶受益，例如計劃獎勵連續觀看的用戶，以提高用戶保留率。
Netflix 計劃在其即將到來的活動「Netflix Is a Joke Fest」中推出一系列喜劇內容，如 The Hollywood Bowl、The Greek Theatre、Dynasty Typewriter 等。
《魷魚遊戲》第二季、《甜蜜的家》第三季、《我們都已死》第二季、《無憐憫》、《一切將成真》和《遺贈》等節目將在 2024 年為 K-drama 粉絲排隊。
他們說什麼
廣告總裁 Amy Reinhard 在 2024 年 CES 上表示，Netflix 的廣告計劃正在經歷顯著增長，全球月活躍用戶已超過 2300 萬。
