Netflix 第三季訂閱增 510 萬，明年起不再報告訂閱數
為什麼重要
Netflix 第三季度訂閱者增長超出預期，顯示其市場吸引力仍強，對同業競爭者構成壓力，可能影響整個流媒體產業的市場佔有率分佈。
Netflix 轉向強調收入增長和利潤率，並計劃擴大廣告支援服務，這將為廣告產業創造新機會，同時影響投資者評估其業績的方式。
發生了什麼
#訂閱者增長、#收益報告、#廣告支援計劃
Netflix 在第三季度新增了 510 萬名流媒體訂閱者，超出華爾街預估的 400 萬。
該公司宣佈從明年開始將不再報告訂閱者資料，轉而強調廣告支援計劃的增長。
Netflix 第三季度的每股收益為 5.40 美元，營業利潤率達到 30%，收入增至 98.25 億美元。
背景故事
#經營指標轉移、#廣告收入預測、#服務擴充套件
Netflix 正在努力將投資者的關注點從訂閱數轉移到其他關鍵經營指標，如收入增長和利潤率。
公司報告廣告支援層的訂閱者增加，但認為廣告收入不會成為 2026 年之前的主要增長驅動力。
Netflix 計劃圍繞包括體育在內的現場活動擴充套件其服務，以吸引廣告商和增加使用者參與度。
接下來如何
#客戶增長預測、#現場活動直播、#價格調整
Netflix 預計今年最後三個月的客戶增加將超過第三季度，並計劃於 12 月底發布韓劇《魷魚遊戲》第二季。
公司將直播 YouTube 明星 Jake Paul 與 Mike Tyson 的比賽，以及在聖誕節當天直播兩場國家橄欖球聯盟比賽，進一步推動廣告支援計劃的增長。
Netflix 計劃於週五在西班牙和義大利提高價格，以調整其收入結構。
他們說什麼
Forrester 分析師 Mike Proulx 評論說，Netflix 正在朝著所有正確的方向發展。
聯合執行長 Ted Sarandos 表示對業務感到非常滿意，並拒絕了將 Netflix 新增到與其他流媒體服務打折捆綁包的想法，強調專注於為套餐增加更多價值。
M Science 的高階股票研究分析師 Magalie Grossheim 指出，在許多成熟市場中，選擇廣告支援計劃的比率正在加速。
提到的股票
概念股
參考資料
- Netflix Stock Rises After Company Reports Revenue Gains
- Netflix’s Push to Boost Earnings Pays Off
- Netflix tops subscriber targets as ad-tier signups grow
- Netflix Inc (NFLX) 2024 Q3 法說會逐字稿
