Google 被指違反其廣告投放承諾

為什麼重要

• Google 被指違反其廣告投放承諾，一項研究對其廣告業務的透明度提出疑問。

• 揭示了數位廣告市場的不透明性，品牌難以確認是否得到他們所付出的價值。

• 若此情況屬實，Google 可能需要為不符合其政策的廣告投放退款，對其營收可能產生影響。

發生了甚麼

• Adalytics 的研究指出，Google 約有 80% 的時間違反其廣告投放承諾。

• Google 被指在不符合其收益化標準的網站上，以小視窗、靜音、自動播放的方式投放廣告。

• 該研究涵蓋了 2020 至 2023 年間，超過 1,100 個品牌的數十億次廣告曝光。

背景故事

• Google 透過 Google Video Partners 程式，將廣告投放在網路上的其他網站。

• Google 承諾其投放的廣告將出現在高品質的網站，並在主要影片內容播放前、音訊開啟的狀態下播放。

• 品牌只需為未被跳過的廣告付費。

他們說了甚麼

• Adalytics 創辦人 Krzysztof Franaszek 表示，這項研究對 Google 如何審核其網路中的網站提出疑問。

• UM Worldwide 的全球首席公關長 Joshua Lowcock 表示，這是 YouTube 對信任的無法接受的違背，Google 必須解決這個問題，並全額退款給客戶。

接下來如何

• Google 可能需要對其廣告投放政策進行修正，以確保其廣告投放的品質。

• 這項研究可能對 Google 的線上廣告業務的透明度提出更多疑問。

提到的股票

• GOOGL Alphabet Inc

概念股

• 數位廣告平台

• 數位行銷技術

• SaaS