Puma 推出新行銷活動，促進品牌曝光

為什麼重要

Puma 與奧運以及頂尖運動員攜手合作，強調其作為性能品牌的形象，直接挑戰 Adidas 和 Nike 在跑步和生活方式市場的領導地位，改變市場競爭格局。

背景故事

• Puma 與牙買加奧運隊伍和世界頂尖短跑運動員合作，旨在吸引更多平日和專業的跑步愛好者，並將品牌與速度緊密聯繫起來。

• 國際奧委會（IOC）計劃放寬線上行銷規範，允許品牌在奧運期間透過社群媒體為其奧運運動員的獎牌勝利做出慶祝。

發生了什麼

• Puma 推出自十年以來的首個品牌活動「Forever Faster」，旨在增加「性能」產品的銷量。

• 這次活動突出展示頂尖運動員，包括撐竿跳高紀錄保持者 Armand Duplantis 和 400 米欄冠軍 Karsten Warholm。

• Puma 最新推出的奧運短跑和跨欄運動員跑鞋，選用明亮的橙色調，以創造鮮明對比，提高品牌的可見度。

他們說什麼

• Puma CEO Arne Freundt 強調，我們必須清楚地了解，Puma 就是速度。這是我們需要在消費者心中進一步強化的概念。

• Redburn 倫敦分析師 Geoff Lowery 評論，Puma 與一些知名團隊建立強大的關係，這些關係不僅給予品牌性能的認可，還讓其與一些最令人振奮的運動員聯繫在一起。

• Puma 高級創新負責人 Romain Girard 解釋，他們選擇鮮豔的橙色作為主色調，是為了在田徑跑道的藍色背景下製造鮮明對比，提升品牌的可見度。

提到的股票

• NKE Nike Inc

概念股

• 運動品牌

• 鞋

• 體育休閒服

參考資料

• Puma hones focus on speed in Olympic battle with Adidas and Nike
• Puma hones focus on speed in Olympic battle with Adidas and Nike
• UPDATE 1-Puma hones focus on speed in Olympic battle with Adidas and Nike