Nike 奧運新戰略，挑戰市場競爭
為什麼重要
Nike 透過奧運會展示其高端及入門級跑鞋，直接影響運動鞋市場競爭格局，對抗品牌如 On Running、Hoka 和 Lululemon 的市場份額挑戰。
Nike 強化「Air」緩震技術和輕質針織材料的應用，提升產品創新力，對消費者購買決策和品牌市場地位具有重要影響。
背景故事
Nike 在三週前警告說，其 2025 財年上半年的收入將會縮水，並表示將減少對如 Air Force 1 這樣的成熟鞋款的訂單，因為它試圖專注於新的、創新的產品。
發生了什麼
Nike 於 4 月 11 日發布了其贊助團隊的奧運裝備，包括肯亞馬拉松明星 Eliud Kipchoge 和英國短跑運動員 Dina Asher-Smith。
這次夏季奧運會為 Nike 提供了一個將全球注意力轉向其表現產品的新機會，例如零售價為 285 美元的 Alphafly 3 馬拉松鞋。
Nike 將為美國的所有運動員提供裝備，並為加拿大、中國、肯亞、德國和烏干達的田徑隊、中國、法國、日本和西班牙的籃球隊，以及韓國的巴黎奧運會新項目街舞運動員提供裝備。
接下來如何
Nike 的重點展示高端鞋款服務的受眾相對有限，但其更廣泛的目標是銷售更多入門級和中檔跑鞋，並在這次活動中突出了其 Pegasus 鞋系列，零售價介於 130 至 160 美元之間。
Nike 強調了其「Air」緩震技術，該技術用於從馬拉松鞋到運動鞋的所有產品，以及使鞋子更輕的針織材料。
他們說什麼
Matt Nurse，Nike 運動創新實驗室副總裁表示，「從我們最好的運動員那裡學到的東西，我們與之合作的 10% 運動員，創新有一個向下滲透的過程，因為我們專注於確保我們的創新適用於不同的體型和跑步速度及風格。」
Matt Nurse 表示，「競爭肯定更激烈了……了解消費者的想法和反應是好事，我只是認為競爭總是讓我們變得更好。」
Wedbush 的紐約分析師 Tom Nikic 表示，「他們最近沒有太多令人興奮的產品創新。」
Tom Nikic 認為，看到奧運會運動員在 Nike 裝備中打破紀錄可能會促使更多購物者轉向該品牌。「是否 Nike 擁有強大的產品來利用它將獲得的關注，還有待觀察。」
提到的股票
概念股
參考資料
- Nike pins hopes on Olympics to win back market share
- UPDATE 1-Nike pins hopes on Olympics to win back market share
