Peloton 與 TikTok 合作，開創健身社交新模式
為什麼重要
Peloton 與 TikTok 的合作，將 Peloton 的健身內容引入 TikTok 的社區，有助於 Peloton 擴大其客戶基礎，並提高其品牌知名度。這對於 Peloton 來說是一個重要的策略轉變，因為它是該公司首次為其自身網絡以外的合作夥伴製作定制的社交內容。
這項合作可能對健身和社交媒體產業產生影響。對於健身產業， Peloton 的內容將進一步滲透到更廣泛的用戶群體，可能改變人們的健身習慣和消費模式。對於社交媒體產業，這可能會推動其他社交媒體平台尋求與健身品牌的合作，以擴大其內容範疇和用戶基礎。
背景故事
Peloton Interactive Inc. 的固定自行車和串流健身課程在疫情時代成為主要產品，但隨著人們返回健身房和其他活動，其業務遭受困難。
為了吸引新的健身內容客戶，Peloton 長期以來已將其串流內容與其商標硬體分開，並在去年為其應用程式推出了分層會員價格策略。
TikTok，起初是一款音樂視頻應用程式，現在全球有超過 10 億活躍用戶，該應用程式有數千個社區致力於各種健身努力。
發生了什麼
Peloton 於 1 月 4 日與 TikTok 建立合作關係，以在該視頻應用程式上創建健身中心，並吸引新的潛在客戶。
這項協議標誌著 Peloton 首次為其自身網絡以外的合作夥伴製作定制的社交內容。
新的共同品牌中心將在美國、英國和加拿大提供，將提供專門的 Peloton 內容，包括選擇的現場課程、原創教練系列和名人合作，可通過 #TikTokFitness 標籤獲得。
接下來如何
Peloton 的 CEO Barry McCarthy 正依賴與 Lululemon Athletica Inc. 和體育組織的交易來提高收入，他預計該公司將在截至 6 月的財政年度的下半年提高收入。
交易的財務細節和內容定價未公開，但 Bloomberg Intelligence 的分析師 Kevin Near 提到，與 TikTok 的交易將有助於提高 Peloton 的訂閱者基礎。
他們說什麼
Peloton 的消費者營銷副總裁 Oli Snoddy 表示，Peloton 和 TikTok 都以文化的速度前進，以更好地服務各自的觀眾，他們共同認識到人們與健身的互動方式正在不斷變化。
TikTok 的全球業務營銷總監 Sofia Hernandez 表示，文化、社區和對話在 TikTok 上生活，這為品牌提供了與他們的觀眾深度連接的機會，他們很高興這個合作夥伴關係將帶來鼓舞人心的健身內容。
