通用汽車執行削減成本策略，首次決定不在超級盃中投放廣告

為什麼重要

• 通用汽車的廣告投放策略改變，顯示其在降低固定支出上的決心，這將影響其未來的營運成本和利潤表現。

背景故事

• 通用汽車在今年早些時候表示，將在 2024 年底前削減 20 億美元的固定成本，其中 8 億美元將來自於減少銷售和營銷支出，其餘的則來自「業務的所有領域，包括工程費用、旅行和行政成本」。

• 通用汽車在 4 月份表示，約有 5,000 名薪資員工接受了遣散金並同意離開公司，這將每年減少約 10 億美元的固定成本，其中包括 2 月份削減的幾百個工作崗位。

• 通用汽車面臨來自與美國汽車工人聯合會新的勞工協議的更高成本，包括立即提高 11% 的工資和到 2028 年提高 25% 的工資。

發生了什麼

• 通用汽車表示，將不會在 2024 年的超級盃中進行廣告投放，這是自 2019 年以來，通用汽車首次決定不在這場大受關注的 NFL 決賽中投放廣告。

• 這一決定是通用汽車為降低固定支出的一部分策略，包括削減營銷成本。

• 通用汽車解釋此決定時表示，該公司會持續評估其「媒體策略是否與業務優先事項保持一致」。

接下來如何

• 通用汽車在 7 月份表示，計劃在明年底前進一步削減 10 億美元的營運成本。

• 通用汽車在 10 月份表示，為了降低成本，將放緩數款電動車型的推出，並削減電動車產品的支出。

他們說什麼

• 通用汽車的超級盃廣告決定最早由 Ad Age 報導。

• 通用汽車經常利用超級盃來宣傳其新的電動車，去年還在廣告中特別邀請了喜劇演員 Will Ferrell。

提到的股票

• GM 通用汽車

概念股

• 汽車/卡車

• 車輛製造

• 汽車製造