Marriott 與 Sonder 簽署 20 年協議，擴大城市住宿

為什麼重要

此協議將直接擴大 Marriott 的住宿選擇，並增強其在公寓式城市住宿市場的競爭力，同時為 Sonder 提供必要的資金支援和品牌認可，有助於其業務成長和財務穩定。

故事背景

• Sonder 於 2022 年 1 月透過特殊目的收購公司（SPAC）合併上市，但面臨盈利挑戰和會計問題，並在上市後一年多時間裡精簡產品組合。

• Marriott International, Inc. (NASDAQ: MAR) 擁有廣泛的全球酒店網路和高度獲獎的旅行計畫 Marriott Bonvoy®，尋求透過新的合作夥伴關係擴大其服務範圍。

發生了什麼

#戰略授權協議、#積分賺取和兌換、#額外流動性

• Marriott International 與 Sonder Holdings 於 2024 年 8 月 19 日宣佈簽署一項為期 20 年的戰略授權協議，將使 Marriott Bonvoy 忠誠計畫的會員能在更多地點賺取和兌換積分。

• 此協議涉及約 9,000 個單位的酒店式專業住宿服務，其中大約一半是公寓大樓，並預計從今年晚些時候開始，Marriott Bonvoy 會員將能夠在約 200 家 Sonder by Marriott Bonvoy 物業賺取和兌換積分。

• Sonder 宣佈已獲得約 1.46 億美元的額外流動性，以加強其資產負債表並支援長期增長。

接下來如何

#數位平臺整合、#淨客房增長

• 預計 Sonder 與 Marriott 的數位平臺將於 2025 年完全整合，包括 Marriott.com 和 Marriott Bonvoy 應用程式，進一步提升客戶體驗。

• Marriott 透過此次合作，預計將保持全年至少 6% 的淨客房增長目標，Sonder 的加入將為 Marriott 貢獻約 0.5 個百分點的增長。

他們說什麼

• Marriott 的全球多元化發展主管 Tim Grisius 表示，此協議將為尋求公寓式城市住宿的客人在 Marriott Bonvoy 組閤中提供更多選擇。

• Sonder 的聯合創始人兼 CEO Francis Davidson 表示，從全球酒店領導者的廣泛分銷、忠誠計畫和銷售能力中受益，將幫助 Sonder 優先考慮其核心價值驅動因素。

提到的股票

• MAR 萬豪國際

• SOND Sonder Holdings Inc

概念股

• 飯店

• 租賃

參考資料

• Marriott Signs Loyalty Tie-Up With Sonder Similar to MGM Resorts Deal
• Marriott International Announces Long-Term Licensing Agreement with Sonder, Expected to Add Over 10,500 Rooms to Marriott's Open and Pipeline Portfolio