日本平板市場，2024 年迎復甦

為什麼重要

日本平板市場的萎縮直接影響蘋果、NEC Lenovo、微軟和 LIMNO 等主要製造商的業績，尤其是蘋果 iPad 市占率首次跌破 50%，顯示市場競爭加劇。但 MM 總研預測 2024 年度日本平板出貨量將年增 19.5%，指出市場將迎來復甦。

背景故事

• 2020 年，日本平板市場因「GIGA School 構想」政策推動，出貨量達到創紀錄的 1,152 萬台。

• 從 2021 年到 2023 年，日本平板出貨量顯著下滑，減少至 2020 年水平的約一半。

• 自 2010 年以來，蘋果 iPad 連續 14 年在日本平板市場占據龍頭位置。

發生了什麼

• 2023 年度（2023 年 4 月至 2024 年 3 月）日本平板出貨量預計減少 10.6% 至 589 萬台，連續第 3 年出現萎縮，創下自 2013 年度以來的 10 年新低。

• 2023 年度，蘋果 iPad 在日本的出貨量為 285.4 萬台，市占率為 48.5%，首次跌破 50% 大關。

• 2023 年度日本平板市場的前四大廠商為蘋果、NEC Lenovo、微軟和 LIMNO，合計市占率為 78.6%。

接下來如何

• MM 總研預測，由於 GIGA School 的換機需求將在 2024 年度下半年開始顯現，2024 年度日本平板出貨量將年增 19.5%。

• 預計 2024 年度（2024 年 4 月至 2025 年 3 月）日本平板出貨量將達到 704 萬台。

提到的股票

• AAPL 蘋果

參考資料

• 日本2023年度平板电脑出货量创10年来新低，今年有望大幅反弹