Walmart 重塑時尚品牌，瞄準 Z 世代
為什麼重要
Walmart 重新推出針對 Z 世代的「No Boundaries」品牌，將直接影響時尚和零售產業的市場佔有率，特別是在年輕消費者群體中。
透過在 TikTok、Roblox 和 Instagram 等平台的大力推廣，Walmart 加強了與 Z 世代的連結，這將提升其在電商和社交媒體營銷領域的競爭力。
背景故事
Walmart 於 2024 年 6 月 13 日宣布，將重新塑造其最大且最知名的時尚品牌之一「No Boundaries」，面向年輕成人市場。
為了重新定位「No Boundaries」品牌，Walmart 首次聘請了專門的時尚設計師團隊，專注於 Z 世代顧客的產品創造。
Walmart 的核心顧客通常年齡大於 Z 世代，但近年來因為其在雜貨方面的影響力，吸引了更多新的顧客群。
發生了什麼
Walmart 將於 7 月重新推出針對 Z 世代顧客的私有品牌「No Boundaries」，該品牌年銷售額達 20 億美元。
「No Boundaries」品牌將提供 130 種商品，包括男女裝、內衣、鞋類以及一款由 75% 甘蔗製成的植物基胸罩。
Walmart 將通過 TikTok、Roblox 和 Instagram 進行大力推廣，以吸引 Z 世代顧客。
接下來如何
2024 年 7 月，一位 Roblox 創作者將幫助挑選即將推出的「No Boundaries」系列服裝，用戶可以在 Roblox 上購買真實服裝並解鎖虛擬雙胞胎。
Walmart 也改進了「No Boundaries」系列的尺寸，使其更具包容性，女裝範圍為 XXS – 5X，男裝範圍為 XS – 3X。
Walmart 發言人表示，隨著更多 Z 世代顧客進店購買洗髮精和香蕉，公司有更好的機會交叉銷售產品。
他們說什麼
Denise Incandela 表示，80% 的商品售價將低於 15 美元，包括售價 5 美元的印花 T 恤、襯衫裙和短褲。
Jen Jackson Brown 表示，更新私有品牌組合對於 Walmart 的時尚策略至關重要，旨在吸引核心顧客以及下一代 Walmart 購物者。
提到的股票
概念股
參考資料
- Gen Z in focus as Walmart relaunches private-label fashion line
- Walmart Relaunches No Boundaries, its $2B Modern Fashion Brand Designed for Gen Z
