Target 和 Walmart 增加 TikTok 廣告支出
為什麼重要
Target 和 Walmart 增加在 TikTok 及串流平臺的廣告支出，直接影響零售業的市場競爭格局，尤其是在假日購物季期間。
這顯示出零售商為吸引年輕消費者及提升銷售而調整廣告策略，對於投資者評估這些公司的未來營運表現具有重要參考價值。
背景故事
#假日購物季、#TikTok 廣告、#價格敏感
根據 Sensor Tower 的資料，Target 和 Walmart 分別在 TikTok 上的廣告支出大幅增加，顯示出零售商為吸引年輕消費者而採取的策略。
Target 在 11 月底預測，假日季節的同店銷售和利潤將低於預期，這是由於價格敏感的消費者轉向包括 Walmart 在內的競爭對手購買低價基本商品。
發生了什麼
#廣告支出增加、#消費者支出、#店內訪問量下降
從 10 月到 12 月中旬，Target 的線上廣告支出比去年同期增加了 8%，其中在 TikTok 上的支出增加了 70%。Walmart 在同一時期的線上廣告支出增加了 30%，在 TikTok 上的支出增加了 200%。
根據 Earnest Analytics 和 Facteus 的資料，從 11 月 29 日的黑色星期五到 12 月 11 日，Target 的顧客支出有所增加，但增幅有限。
根據 Placer.ai 的資料，網路星期一後的一週，Target 的店內訪問量下降了 6.8%。
接下來如何
#淨廣告支出、#價格競爭、#策略調整
D.A. Davidson 分析師預計 Target 在 2024 年的淨廣告支出僅會增加 0.11%。
Bernstein 分析師指出，鑑於許多美國人的價格敏感性，Target 需要降低價格以更好地與 Walmart 和 Costco 競爭。
Target 和 Walmart 可能會繼續調整其廣告策略和價格政策，以吸引和保留消費者。
他們說什麼
Charles Sizemore，Sizemore Capital Management 的首席投資官表示：「Target 已經處於低迷狀態好幾年，並沒有快速解決的辦法。」
Bill Smead，Smead Capital 的董事長表示：「管理層的首要任務是贏回通常是其核心顧客的媽媽們。」
提到的股票
概念股
參考資料
- Target's holiday advertising push will only take it so far, investors say
- Analysis-Target's holiday advertising push will only take it so far, investors say
