Target 銷售下滑，策略調整尋轉機

為什麼重要

Target 的季度收入下降反映出消費者支出減少，這直接影響零售業的整體表現，尤其是生活必需品和非必需品的銷售。

背景故事

為了應對銷售下滑，Target 推出了新的付費會員計劃 Target Circle 360，並計劃在未來幾個月內降低數千種消費基本品的價格。

發生了什麼

• Target 截至 5 月 4 日的報告季度收入下降 3.1%，至 245.3 億美元，略好於華爾街預期的 245.2 億美元，但淨收入為 9.42 億美元，或每股 2.03 美元，低於分析師預測的每股 2.06 美元。

• 連續第四個季度的可比銷售額出現下滑，最新季度下滑 3.7%，主要在非必需品類別，但美容產品的持續增長部分抵消了這一下降。

• Target 預計本季度將恢復季度銷售增長，並尋找方法來扭轉銷售下滑的局面，包括計劃在未來幾個月內降低數千種消費基本品的價格。

接下來如何

• Target 預計第二季度的可比銷售將在不變至增長 2% 之間，並預計每股盈利在 1.95 - 2.35 美元之間。

• 對於全年，Target 繼續預期可比銷售增長不超過 2%，每股盈利預計在 8.60 - 9.60 美元之間。

• Target 的策略包括降低消費基本品價格、推出新的付費會員計劃、更新現有地點和擴大店內品牌產品供應，旨在提升顧客體驗並增強與 Walmart 和 Amazon.com 的競爭力。

他們說什麼

Target CEO Brian Cornell 表示，購物模式正在正常化，顧客轉向服務和戶外娛樂，這減少了對非必需品的支出。他也指出，與疫情前相比，雜貨和家庭必需品的通脹在許多情況下仍然高達 20% 到 30%，對消費者的錢包造成壓力。

提到的股票

• TGT 目標百貨

概念股

• 零售

• 折扣商店

參考資料

• Heard on the Street: As Consumers Pull Back, Target Aims at Basics
• Target Reports Another Sales Drop
• Target sales decline to start the year, but it sees improvement
• 目標百貨 (TGT) 2024 Q1 法說會逐字稿