蘋果在美國推出促銷刺激 iPhone 銷量

為什麼重要

• 蘋果提高舊機換新機折抵額度，直接刺激 iPhone 銷量，對手機製造及零售產業造成正面影響。

• 硬體產品營收下滑但服務營收成長，顯示蘋果業務轉型成功，對投資策略有指導意義。

背景故事

• 蘋果於 2023 年 4 月 2 日公布的 2024 會計年度第 2 季財報顯示，所有硬體產品營收均低於去年同期，唯獨服務營收實現成長。

發生了什麼

• 蘋果公司在美國推出限時促銷活動，提高舊機換新機的折抵額度 10 至 30 美元，旨在鼓勵消費者以 iPhone 7 Plus 及後續機型換購 iPhone 15 系列。

• 在限時促銷活動中，iPhone 14 Pro Max 換購最高可折抵 650 美元，iPhone 13 mini 最高可折抵 300 美元，第 3 代 iPhone SE 最高可折抵 170 美元。

• 蘋果天貓 Apple Store 官方旗艦店從 2023 年 4 月 19 日起至 5 月 28 日開啟新一波促銷，iPhone 15 系列最多優惠人民幣 2250 元，並將 Apple Watch、MacBook Air、AirPods、iPad 等硬體產品納入降價範圍。

接下來如何

• 此次限時促銷活動預期將提升 iPhone 15 系列的銷量，並可能對蘋果公司的整體硬體產品營收產生正面影響。

• 促銷活動結束後，市場將關注其對蘋果公司營收及市場份額的具體影響。

他們說什麼

• 蘋果執行長 Tim Cook 指出，儘管 iPhone 營收年減，但在包括中國在內的部分市場仍呈現成長，顯示市場對 iPhone 的需求依然強勁。

• 市場分析師普遍認為，蘋果此次促銷活動是為了刺激銷量，尤其是在硬體產品營收下滑的背景下，透過提高換購折抵額度來吸引消費者升級至新機型。

提到的股票

• AAPL 蘋果

概念股

• 手機品牌