Airbnb 推出「Icons」類別，擴展業務版圖

為什麼重要

Airbnb 推出的「Icons」類別，通過提供獨特體驗來擴展其業務範疇，將直接影響旅遊和娛樂產業，吸引更廣泛的客戶群，從而可能提升其市場份額和收入。

背景故事

• Airbnb 自成立以來，主要專注於提供短期住宿服務，透過平台連接房東與尋找住宿的旅客。

• 隨著 2019 年全球大流行的爆發，旅遊業受到重創，Airbnb 的業務也遭遇挑戰，導致公司尋求多元化其業務模式。

發生了什麼

• Airbnb 於 5 月 3 日 宣布推出最新類別「Icons」，旨在通過提供獨特體驗來吸引新客戶，擴展其核心的度假租賃業務之外。

• 「Icons」包括 11 項全球體驗，如音樂會和名人見面會，價格免費或低於 100 美元，以吸引更多觀眾。

• Airbnb 的 CEO Brian Chesky 表示，「Icons」是一種新的行銷方式，幫助品牌轉型，提供新的產品和服務。

接下來如何

• Airbnb 計劃在未來幾年擴大「Icons」類別的產品，預計在 2024 年提供超過 4,000 張門票，使數百萬人能夠參與。

• 透過推出新體驗，Airbnb 旨在提升客戶體驗的可靠性，吸引更多慣常的酒店客人在平台上預訂住宿。

他們說什麼

• Airbnb CEO Brian Chesky 表示，「Icons」將幫助品牌轉型，不僅僅是一個住宿地點，還能提供新的產品和服務。

• 電視數據和分析公司 EDO 的代表指出，Airbnb 的電視廣告參與度在過去三個季度有所改善，並預計在本季度完全恢復。

提到的股票

• ABNB Airbnb Inc

概念股

• 旅遊

• 線上訂房

參考資料

• Airbnb launches new global marketing strategy as ad engagement falls flat
• Airbnb launches new global marketing strategy geared around experiences
• UPDATE 1-Airbnb launches new global marketing strategy geared around experiences