Airbnb 拓展「Icons」體驗，引領新趨勢

為什麼重要

Airbnb 推出的「Icons」類別，通過提供獨特體驗來擴展其業務範疇，從單一的住宿服務提升至全方位的體驗提供者，這將直接影響旅遊和娛樂產業，為這些領域帶來新的增長機會。

背景故事

2019 年大流行前，Airbnb 透過電視廣告大幅提升了消費者參與度，但隨著大流行的影響，消費者行為出現變化。

發生了什麼

• Airbnb 於 5 月 1 日宣布推出新的行銷策略「Icons」，旨在通過提供獨特體驗吸引新客戶，擴展其核心的度假租賃業務。

• 「Icons」類別包括 11 項全球體驗，如音樂會和名人見面會，價格免費或低於 100 美元，目的是吸引更多觀眾。

• 「Icons」是一種新的行銷方式，旨在幫助品牌轉型，提供新的產品和服務。

接下來如何

• Airbnb 計劃在 2024 年提供超過 4,000 張 Icons 門票，並計劃在未來幾年擴大該類別的產品範圍，讓數百萬人參與。

• 隨著消費者對電視廣告的參與度逐漸恢復，預計 Airbnb 的 Icons 類別將進一步提升品牌知名度和客戶參與度。

他們說什麼

• Airbnb 的 CEO Brian Chesky：「Icons 是一種引人注目的新行銷方式，幫助品牌轉型，不僅僅是一個住宿地點，還能提供新的產品和服務。」

• 電視數據和分析公司 EDO 的代表指出，Airbnb 的電視廣告參與度在過去三個季度有所改善，預計本季度將完全恢復。

提到的股票

• ABNB Airbnb Inc

概念股

• 電視

• 旅遊

• 線上訂房

• 租賃

• 音樂

參考資料

• Airbnb launches new global marketing strategy as ad engagement falls flat
• Airbnb launches new global marketing strategy geared around experiences
• UPDATE 1-Airbnb launches new global marketing strategy geared around experiences