麥當勞面臨中東衝突帶來的營運挑戰，銷售增長放緩

為什麼重要

• 麥當勞的銷售下滑直接反映消費者變得更加謹慎地支出，對於快餐及餐飲業的其他公司來說，這是一個市場趨勢的信號。

• 中東地區的衝突對麥當勞的國際銷售產生負面影響，突顯地緣政治因素對全球品牌營運的重大影響，特別是在敏感地區。

背景故事

• 麥當勞的首席財務官 Ian Borden 在三月份警告說，由於中東地區的衝突和中國經濟的不振，第一季的國際銷售額可能會下滑。

• 西方品牌，像是麥當勞和星巴克，因為被認為支持以色列的立場，而面臨著抗議和抵制活動的壓力。

發生了什麼

• 麥當勞在第一季的營收較去年同期增加 5%，達到 61.7 億美元，略高於分析師預估的 61.6 億美元。

• 麥當勞在第一季度的銷售表現不如華爾街預期，全球同店銷售僅增長 1.9%。

• 美國同店銷售增長僅為 2.5%，遠低於去年的 12.6% 增長，且稍微低於市場預期的 2.55%。

• 每股利潤調整後為 2.70 美元，低於 LSEG 預估的 2.72 美元，而總營運成本和費用增加 2%，達到 34.3 億美元。

他們說什麼

• 麥當勞的首席執行官 Chris Kempczinski 指出，中東地區的衝突以及對品牌的「誤解」已經對業務產生影響。

• 分析師 Matthew Goodman 指出，中東地區的衝突對麥當勞的可比銷售可能產生「顯著的影響」，這與其他快餐連鎖店在第一季度的表現形成對比。

提到的股票

• MCD 麥當勞

概念股

• 零售

• 連鎖餐廳

• 速食

參考資料

• McDonald’s Pushes Value as Consumers Grow Skittish on Spending
• REFILE-McDonald's sales miss estimates as customers cut back spending
• McDonald's posts rare profit miss as customers turn picky
• UPDATE 2-McDonald's posts rare profit miss as customers turn picky
• 麥當勞 (MCD) 2024 Q1 法說會逐字稿