黑色星期五，美國線上銷售成長 14.6%
為什麼重要
黑色星期五的資料顯示，線上銷售顯著成長，對電子商務平臺如亞馬遜和沃爾瑪等公司有正面影響。
實體店銷售下降，對傳統零售商如梅西百貨和科爾百貨等可能造成挑戰。
背景故事
#黑色星期五、#電子商務成長、#消費者行為
近年來，黑色星期五已經不僅僅是一天的購物活動，而是成為了消費者尋找價值的一個時間視窗。消費者被感恩節前的早期促銷活動所吸引，但黑色星期五仍然是購物季中最重要的日子之一。
根據 Mastercard SpendingPulse 的資料，過去幾年中，包括家用電器、服裝和珠寶在內的熱門假日相關購物品類的價格要麼在下降，要麼僅有輕微上漲，這可能降低了消費者前往實體店購物的動力。
發生了什麼
#零售銷售成長、#線上銷售強勁、#熱門購物品類
根據 Mastercard SpendingPulse 的初步資料，2024 年 11 月 29 日黑色星期五的美國零售銷售（不包括汽車）較 2023 年黑色星期五成長了 3.4%。
線上零售銷售較去年同期成長了 14.6%，而實體店銷售僅成長了 0.7%。調整通脹後，實體店銷售實際上下降了 8%，而線上銷售成長了 14.6%。
美國人在黑色星期五當天線上花費約 108 億美元，較去年同期成長了 10.2%。服裝、珠寶和電子產品仍然是假日禮物的熱門選擇，其中服裝線上銷售表現尤為強勁。
接下來如何
#整體支出成長、#電子商務優勢、#實體店策略調整
預計從 11 月 1 日到 12 月 24 日，包括實體店和線上銷售在內的整體支出將較去年同期成長 3.2%。
隨著消費者對線上購物的偏好持續增加，電子商務零售商，包括 Shein、PDD 的 Temu 和北京位元組跳動的 TikTok Shop，可能會在未來的假日購物季中繼續展現出強勁的銷售成長。
實體零售商可能需要進一步調整策略，以吸引消費者回到店內購物，這可能包括提供更具吸引力的促銷活動和改善購物體驗。
他們說什麼
Mastercard Economics Institute 的首席經濟學家 Michelle Meyer 表示：「黑色星期五的資料顯示假日購物季正面發展，消費者在各個領域的價格降低和促銷活動的支援下，積極參與禮物給予。」
Mastercard 的高階顧問 Steve Sadove 指出：「購物者利用季節性折扣，享受平衡的體驗消費和為所有親人選購禮物，但他們在購物時更具策略性，優先考慮他們認為最有價值的促銷活動。」
提到的股票
概念股
參考資料
- Mastercard SpendingPulse: US Black Friday Retail Sales Up +3.4% vs. Last Year
- US Black Friday spending at stores inches ahead as Americans spend more online
