美國銀行報告，串流媒體支出降溫
發佈時間：2024/08/28
為什麼重要
串流媒體服務的支出降溫反映出消費者對於成本效益的增加關注，將直接影響 Netflix、Spotify 等公司的訂閱增長和收入穩定性。
消費者重新評估訂閱選項和對價值的關注加劇了串流服務間的競爭，可能促使這些公司調整定價策略或增加促銷活動以保持客戶基礎。
背景故事
#串流媒體增長、#價格上漲、#價值導向
自 2021 年 7 月以來，擁有至少 4 種串流媒體服務的家庭比例有所上升，這種成長趨勢主要發生在 2023 年 7 月之前。
家庭串流媒體支出的增加更多是由於服務提供者的價格上漲和對密碼共享的打擊。
近幾個月市場分析中頻繁出現以價值為導向的消費者行為。
發生了什麼
#支出降溫、#家庭數量減少、#重新評估
美國銀行發布報告，指出今年串流服務總支出呈現降溫趨勢。
該報告顯示，每月支付多個串流媒體服務費用的家庭數量有所減少。
消費者正在重新評估他們的串流訂閱，尋找更划算的選項。
接下來如何
#透明度影響、#競爭加劇、#使用者增長
Netflix 宣佈將在明年停止每季公佈訂閱使用者數量，這可能影響市場對串流服務業績的透明度和評估。
消費者對價值的關注增加可能導致串流媒體服務之間競爭加劇，促使服務提供者調整定價策略或增加更具吸引力的內容。
分析師認為，包括 Netflix 在內的串流訂閱服務仍能承受消費者預算壓力，但需關注長期使用者增長和留存率。
他們說什麼
Temu 母公司高階主管討論了「理性消費者」的概念，強調消費者在選擇服務時越來越注重價效比。
摩根大通分析師認為，即使 Netflix 價格持續上漲，該服務仍具有吸引力和價值，顯示串流服務在市場中的韌性。
分析師表示，在宏觀經濟承受壓力的時期，像 Netflix 和 Spotify 這樣的訂閱服務更具韌性，反映出即便在經濟不確定性中，娛樂消費仍是消費者支出的一部分。
提到的股票
概念股
編輯整理：Ryan Chen
