618 購物節期間 TV 銷量下降 24%，總銷量 258 萬台
發佈時間：2024/07/05
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黃沛琪
黃沛琪
為什麼重要
中國「618 購物節」期間 TV 銷量大幅下降，顯示消費者需求減弱，直接影響全球電視製造商如 TCL、海信、小米等公司的業績。
LCD TV 面板價格上漲與預計第三季度全球 LCD 工廠運行率下降，將對電視及監視器製造成本造成壓力，影響利潤率。
背景故事
「618 購物節」與「雙 11」是中國兩大購物節，期間電子產品銷量通常會激增。
LCD TV 面板價格自 2 月起上漲，影響了 TV 企業的成本與定價策略。
發生了什麼
2024 年 618 購物節期間 TV 銷量下降 24%，總銷量為 258 萬台。
主要 TV 企業如 TCL、海信、小米等銷量均出現下降，其中 TCL 銷量下降 8%，相對表現較好。
監視器銷量同期下降 5%，AOC 以 15 萬 5000 台銷量領先。
接下來如何
LCD TV 面板價格預計將於第三季度開始下降，可能影響後續的 TV 銷售策略與市場價格。
DSCC 預計第三季度全球 LCD 工廠運行率將下降至 79%，可能進一步影響面板供應與價格。
若歐洲市場需求不達預期，下半年 TV 面板市場可能再次下滑，影響全球 TV 銷量。
他們說什麼
Omnia 的市場研究分析師預測，歐洲市場對全球 TV 面板市場影響重大，特別是在重大體育賽事後需求可能減緩。
DSCC 預測，由於 LCD TV 面板價格上漲，第三季度全球 LCD 工廠運行率將下降，這將對供應鏈和市場價格造成影響。
