Netflix 考慮 2024 年結束與微軟的廣告合作關係

為什麼重要

Netflix 在面對強烈競爭和市場飽和的壓力之下，因 2022 年訂閱人數減少而首次推出低價廣告方案，以便宜的價格吸引更多人訂閱以增加整體營收，但新方案推出首月僅占新增訂閱的 9 ％，整體訂閱率的 0.2％。

Netflix 與微軟間的廣告合作關係將於 2024 年到期，而 Netflix 考慮將不再繼續與微軟合作，並建立自己的技術，以支持其商業訂閱層的廣告。

故事背景

• Netflix 2022 年推出了「Netflix Basic With Ads」方案後，在 4Q22 增加了 766 萬的訂閱人數，超出華爾街預期。

• Netflix 在 2022 年 7 月宣布其與微軟的合作關係，其主要目的是為公司帶來約數十億美元的廣告收入，但近期 Netflix 正考慮結束與微軟的廣告合作，試圖建立自己的內部廣告基礎設施。

發生了什麼

• Netflix 開始尋求關於如何為用戶提供最適當的廣告投放方式，並聘請高級顧問 Jon Whitticom ，討論未來該自行建立廣告基礎設施或購買微軟現有技術。

• 在「Netflix Basic With Ads」方案推出後，公司未來應該會再重新調整其廣告策略。

他們怎麼說

• 依據 The Street 報導表示，Netflix 未來可能會與 Facebook 的廣告技術公司 Atlas 合作。

• 巴克萊銀行的分析師表示，Basic With Ads 服務對 Netflix 的長期收益沒有太大影響，此方案只會是短期措施。

• Disney+在 2022 年也推出了廣告訂閱方案，且其原始的無廣告方案也提高了價格。

提到的股票

• DIS 迪士尼

• NFLX Netflix Inc

概念股

• 影視製作/發行

• 影視娛樂

• 串流媒體