Netflix 取消美法基本方案，廣告會員增長 34%

為什麼重要

• Netflix 取消「基本」方案並提高無廣告訂閱價格，直接促進廣告支援會員層的增長，對廣告業務和整體收入有正面影響。

• 此策略調整對於串流媒體產業標誌著重要趨勢，可能影響競爭對手的市場策略和使用者選擇。

背景故事

#無廣告方案、#密碼共享打擊、#營運利潤率

• 密碼共享打擊行動對於增加廣告支援會員層的成長產生正面效果。

發生了什麼

#取消基本方案、#廣告會員增長、#其他方案

• Netflix 於 7 月 19 日 宣佈在美國和法國取消最低價格的「基本」方案，要求目前使用此方案的客戶更改會員資格以繼續觀看內容。

• 「基本」方案的取消是在第二季度財報中宣佈的，此舉使得廣告會員基礎在第二季度增長了 34%。

• Netflix 提供的其他方案包括「標準含廣告」方案、無廣告的「標準」方案和「高階」方案，並在 7 月 19 日 的財報中表示，廣告業務正在穩步增長。

接下來如何

#收入增長、#調整訂閱方案、#廣告業務增長

• Netflix 預計全年收入增長將達到 14%-15%，年營運利潤率預測為 26%，目標是每年增加營運利潤率。

• 隨著「基本」方案的取消和廣告支援會員層的增長，Netflix 可能會繼續調整其訂閱方案和價格策略，以進一步增加使用者基數和收入。

• Netflix 的廣告業務預計將持續增長，特別是在廣告層級達到全球 4000 萬月活躍使用者後，可能會探索提高廣告層級價格點的可能性。

他們說什麼

• Netflix 聯合執行長 Greg Peters 在第二季度財報電話會議上表示，廣告層級提供了非常強大的會員服務，並表示取消海外「基本」方案取得成功，給予了他們在美國和法國進行相同更改的信心。

• Greg Peters 在被問及是否考慮提高廣告層級的 6.99 美元價格點時表示，他們對廣告層級的定價方式與非廣告層級相似，暗示未來可能會調整廣告層級的價格。

提到的股票

• NFLX Netflix Inc

概念股

• 影視製作/發行

• 影視娛樂

• 串流媒體

參考資料

• Netflix is axing its cheapest, ad-free plan in the US
• Netflix eliminating cheapest ad-free plan for US customers
• Netflix is getting rid of its cheapest ad-free plan
• Netflix Inc (NFLX) 2024 Q2 法說會逐字稿