華納兄弟串流服務跟進打擊密碼共享
發佈時間：2024/03/06
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Ryan Chen
Ryan Chen
為什麼重要
華納兄弟探索頻道和 Netflix 等串流媒體公司打擊密碼共享，將直接提升訂閱用戶數量，進而提升收入。此舉對於串流媒體產業的營運模式有重大影響，將改變用戶習慣並可能帶動整體產業的變革。
背景故事
串流媒體業者面臨股東壓力，要求擴大服務並獲利，因此開始打擊密碼共享以增加閱戶。
Netflix 自 2022 年 10 月首次宣布打擊密碼共享，於去年 5 月開始對美國訂戶實施，此舉引發業界效仿。
迪士尼與 Hulu 也相繼發出限制帳戶共享的通知，顯示打擊密碼共享已成為串流媒體業者的共同策略。
發生了什麼
華納兄弟探索頻道的 Max 串流服務將開始限制密碼共享，預計在 2025 年全面推廣此項政策。
WBD 的全球串流媒體和遊戲主管培瑞特（JB Perrette）在摩根士丹利媒體和電信會議上發表此項計畫。
接下來如何
打擊密碼共享策略可能有助於防止串流媒體用戶總數成長放緩，並提升業者獲利。
根據訂閱分析平台 Antenna 的數據，2023 年取消訂閱的人數將達到 1.405 億，這是過去 5 年來最大降幅。
他們說什麼
WBD 的全球串流媒體和遊戲主管培瑞特表示，他會注意不要過度宣傳打擊密碼，因為 Netflix 的成功，並認為，Netflix 上市 17 年，代表人們共享密碼已有 17 年。
根據訂閱分析平台 Antenna 的數據，2022 年高級訂閱服務訂戶成長 21.6%，去年僅成長 10.1%，自 2019 年以來，用戶流失率幾乎增加了 2 倍。
