迪士尼將打擊密碼共享，串流服務盈利目標可望提升

發佈時間：2024/02/02

為什麼重要

迪士尼的政策變動將有助於迪士尼減少串流業務的損失，且將直接影響串流服務產業，特別是Disney+、Hulu和ESPN+的使用者。這將可能提升這些平台的訂閱數量，因為用戶無法再透過分享密碼來免費使用服務。

密碼共享已成為所有串流服務的問題，並可能每年讓該行業損失高達 250 億美元，根據花旗銀行的報告。Netflix 在 2022 年表示，超過 1 億個家庭正在使用由其他人支付的帳戶。迪士尼在去年 8 月發出警告，表示不會容忍密碼共享。

迪士尼將加入不再對用戶與朋友和家人分享密碼的串流服務公司行列。
Hulu 的訂閱者已收到一封電子郵件，表示該公司計劃從 3 月 14 日開始對「在您的家庭以外分享您的帳戶」加以限制。
網站上的協議條款，以及 Disney+ 和 ESPN+ 上的協議條款也已更新，內容為：「[用戶] 同意不假冒或歪曲您與任何人或實體的關係，包括使用他人的用戶名、密碼或其他帳戶信息，或使用他人的名字或形象，或為父母或監護人提供虛假詳情。」

Netflix 的成功及隨後的註冊人數增加，已對其他串流服務產生了影響。觀察家們最初擔心這個舉動會導致用戶反彈，因為 Netflix 最初對密碼共享視而不見，並對觀眾數量更感興趣。
鑑於 Netflix 的成功，迪士尼的時機選擇是有道理的，尤其是當這家媒體巨頭尋求在 2024 財年底前實現串流盈利的目標。

迪士尼 CEO Bob Iger，他之前說共享帳戶的訂閱者數量「顯著」，首次透露該公司將在 8 月的第三季度財報電話會議中處理密碼共享問題。
Third Bridge 分析師 Jamie Lumley 之前告訴 Yahoo Finance，所有主要的串流者都在考慮密碼打擊行動已經超過一年，但他們想等待並看看 Netflix 會先做什麼。

編輯整理：黃沛琪