Netflix 打擊密碼共享策略，成功激發用戶成長
發佈時間：2023/08/24
為什麼重要
Netflix 打擊密碼共享的行動，成功地重新激發其用戶的成長，這對於在串流媒體產業的同業來說，提供一種有效的策略來增加訂閱者數量。
背景故事
Netflix 在 2017 年曾在 X 平台上發布「愛就是分享密碼」的貼文，然而，去年該公司表示將限制帳戶共享，並在一些市場進行測試。
Netflix 在全球打擊密碼共享的行動，指出目前市場位於飽和、競爭激烈的狀態，需開辟新的收入來源。
在過去的幾年中，吸引新訂閱者並保留舊訂閱者已經成為一項艱鉅的任務，因為現在的客戶有過多的選擇，例如華特迪士尼的 Disney+、Amazon 的 Amazon Prime Video 和華納兄弟 Discovery 的 Max 等。
發生了什麼
根據研究公司 Antenna 的數據，儘管 Netflix 在 5 月開始打擊共享密碼後，6 月的註冊人數從高點下降，但在美國的註冊人數仍然保持前段班。
該公司估計，超過 1 億個家庭已經與家庭以外的朋友和家人分享他們的登入帳密。
分析師們預計，大約有 5,000 萬用戶最終將創建自己的帳戶。
Antenna 指出，約 23% 的 7 月的註冊用戶選擇更便宜的 Netflix 廣告支持計劃，這是自該計劃於去年 11 月推出以來的最高水平，比上個月增加 4 個百分點。
他們說什麼
Antenna 表示，Netflix 的 7 月訂閱用戶新增數量較上月下降 25.7%，但是，與正常情況相比，其 7 月的 260 萬總增加數仍然表現相對好的。
提到的股票
概念股
編輯整理：Ruby Yu
