Roku 面臨廣告競爭與營運壓力，第一季度展望不佳
發佈時間：2024/02/19
為什麼重要
Roku 的第一季度展望令人失望，預測損失將超過預期，這將對其股價產生壓力。此外，Roku 的國際市場策略導致平均每用戶收入（ARPU）下降，進一步影響其營運表現。
Roku 面臨來自 Netflix、Amazon 和 Disney 等大型科技公司的廣告競爭，以及 Walmart 購買預算電視公司 Vizio 的壓力，這些都可能對 Roku 的市場地位和收入構成威脅。
背景故事
Roku, Inc. (ROKU) 在公布第四季度業績後，股價大跌。該公司報告虧損 $0.55，符合預期，並以 $984.42 百萬的收入超越預測，分析師預期為 $963.67 百萬。
Roku 在與 Netflix 和 Amazon 等巨頭爭奪廣告收入方面面臨困難，預測第一季度的損失將超過預期。
Roku 警告說，2024 年的媒體和娛樂支出環境將面臨挑戰。
發生了什麼
Roku 的平均每用戶收入（ARPU）下降 4%，因為該公司繼續專注於國際市場。
Roku 不再像以前那樣在媒體和娛樂廣告上花費大量資金，這對 Roku 來說是一個重要的增長驅動力。
Roku 的管理層在電話會議上表示，串流正在達到成熟，因此不再是不計成本的增長策略。
接下來如何
大量的廣告資金正在轉向 OTT 和串流，這可能對 Roku 有利。
他們說什麼
Evercore ISI 網路股權研究主管 Shweta Khajuria 說，有兩件事讓她對股票更加「逐步消極」：儘管 Roku 超越了收入預期，但增長並不像前幾個季度那樣強勁。此外，疲弱的第一季度展望「暗示」擴張放緩。
Khajuria 也指出 Roku 在「大幅削減成本」方面做得「很好」，現在它正在轉移焦點，以重新點燃頂線增長。
提到的股票
概念股
參考資料
編輯整理：Ethan Chen
