Meta 廣告商需支付 Apple 30% 服務費
為什麼重要
Meta Platforms 的廣告商在 iOS 版本的 Facebook 和 Instagram 上購買「推廣貼文」，將需支付給 Apple 30% 的服務費。這將直接增加廣告商的營運成本，可能導致他們調整廣告策略或預算。
背景故事
Apple 在 2022 年更新了 App Store 的指南，對於在其平台上進行的交易收取 30% 的服務費。
Meta Platforms 提供的「推廣貼文」服務，讓企業可以在 Facebook 或 Instagram 上推廣其內容，無需通過 Ads Manager 進行活動。
發生了什麼
Meta Platforms 於 2 月 15 日宣布，企業在 Facebook 和 Instagram 的 iOS 版本上購買「推廣」的貼文，將需要向 Apple 支付額外 30% 的服務費。
Meta 透露，將從今年這個月在美國開始實施這些變更，並且其他市場將在今年晚些時候受到此費用的影響。
作為變更的一部分，iOS 上推廣貼文的廣告商將由 Apple 而非 Meta 負責開票，並將需要提前支付，而不是在廣告播放後支付。
接下來如何
Meta 表示，他們不希望移除推廣貼文的功能，因為這將傷害小型企業，使該功能變得不易被發現，並可能剝奪他們推廣業務的寶貴方式。
Apple 提到，Meta 的客戶仍然可以使用一個名為「Meta Ads Manager」的獨立應用程式來支付他們的廣告活動費用，而無需向 Apple 支付佣金，因為該獨立應用程式屬於廣告活動管理應用程式的豁免範疇。
他們說什麼
Meta 的發言人表示：「我們必須遵守 Apple 的指南，或從我們的應用程式中移除推廣貼文。」
Apple 在一份聲明中表示：「推廣，允許個人或組織支付以增加貼文或個人資料的覆蓋範圍，是一種數位服務——所以當然需要 In-App Purchase。這一直都是如此，並且有許多成功做到這一點的應用程式的例子。」
