漢堡王轉型計劃見效，餐飲品牌國際季度業績超預期
發佈時間：2023/08/10
為什麼重要
餐飲品牌國際的季度業績超越市場預期，顯示其漢堡王的轉型計劃已開始見效。
漢堡王的轉型計劃包括改善市場營銷、引進新技術、餐廳改造、增加廣告與新設備的投資等。
背景故事
餐飲品牌國際旗下的漢堡王在美國市場銷售困難，為了改善狀況，開始加大對餐廳改造、廣告和新設備的投資。
漢堡王在去年將其標誌性的 Whopper 從兩個價格為 5 美元的折扣菜單中撤下，CEO Josh Kobza 表示，強調產品的質量比過度折扣更重要。
發生了什麼
餐飲品牌國際在週二的季度業績超越市場預期，顯示其漢堡王的轉型計劃已開始見效。
透過改善市場營銷和新技術，漢堡王吸引了更多的顧客，並在第二季度投入了 1000 萬美元用於廣告，作為轉型計劃的一部分。
研究公司 M Science 的數據顯示，由於推出了 Whopper Jr. Duo 優惠和限時推出的 "Spider-Verse" Whopper，漢堡王在 5 月份首次在三年多以來獲得了市佔率。
接下來如何
漢堡王計劃在未來六季內為廚房增加新的炸鍋、烤箱和烤麵包機，以提高服務速度。
CEO Josh Kobza 示意，標誌性的 Whopper 未來可能不會回到漢堡王美國的折扣菜單中。
他們說什麼
漢堡王高層 Duncan Fulton 在接受路透社訪問時表示，約 96% 的美國加盟商也顯示願意增加他們自己的廣告支出。
M Science 的產品智能總監 Sante Faustini III 表示：坦白說，我對他們所有業務的超預期表現感到非常驚訝...我必須對他們現在的執行方式給予管理層讚揚。
提到的股票
概念股
參考資料
編輯整理：Daniel Liao
