可口可樂宣佈停產「Spiced」，2025 年推新口味

為什麼重要

可口可樂停止生產「Spiced」，展現公司靈活調整市場策略的能力，同時反映出消費者喜好轉變對產品生命週期的影響力。

背景故事

#限時口味、#年輕消費者、#Spiced 系列

• 近年來，可口可樂持續推出限量口味產品，例如 Oreo 口味的可樂，來更新產品線，吸引年輕消費者的注意。

• 「Spiced」是可口可樂實驗性「Creations」系列的一部分，專門針對 Z 世代消費者，他們對獨特風味的飲料有更高的偏好。

發生了什麼

#停止生產、#Z 世代、#健怡可樂

• 可口可樂宣布將停止生產這款在六個月前推出的「Spiced」口味，並計劃於 2025 年推出新的口味來替代。

• 「Spiced」曾伴隨著一場盛大的廣告宣傳活動上市，這款飲料融合經典的可樂風味與覆盆子口味，但未能成功吸引大量消費者。

• 除了「Spiced」之外，可口可樂公司也確認將停產 2020 年推出的櫻桃香草口味可樂，以及使用 Splenda 代糖的健怡可樂。

他們說什麼

• 根據 Beverage Digest 編輯 Duane Sanford 的說法，「Spiced」可能在限時產品中沒有獲得足夠的關注。

• 可口可樂北美市場行銷副總裁 Sue Lynne Cha 表示，消費者目前偏好更強烈的口味和更複雜的風味組合。

提到的股票

• KO 可口可樂

概念股

• 消費必需品

• 飲料