Under Armour 面臨重大挑戰，計劃全面重組
為什麼重要
Under Armour 預計收入將下降，顯示運動服裝市場面臨挑戰，影響投資人評估該產業的盈利前景。
公司重組計劃，包括裁員和減少產品款式，將對成本結構和長期品牌定位產生重大影響。
背景故事
Kevin Plank 於 2019 年辭去 CEO 職務後，因一系列醜聞於 4 月重新擔任此職位，該公司正在經歷過渡期。
Under Armour 的前 CEO Stephanie Linnartz 採取了一些措施來振興品牌，然而她在今年早些時候被解職。Linnartz 任職不到一年，投資者對領導層的變動感到擔憂。
發生了什麼
Under Armour 預測今年的銷售將出乎意料地下降，並計劃對其業務進行全面改革，以在美國市場恢復品牌需求。
Kevin Plank 表示計劃削減過度的促銷活動並控制庫存，同時裁員以精簡運營。計劃在未來 18 個月內將款式數量減少約 25%。
作為重組計劃的一部分，Under Armour 預計將產生高達 9000 萬美元的預稅費用，包括員工遣散費。
接下來如何
Under Armour 將在其直接面向消費者的渠道中增加更多的高價位產品，以恢復品牌吸引力並對抗批發業務中需求疲軟的打擊。
公司預計 2025 財年的收入將下降一個低雙位數百分比，與 LSEG 預測的 2.1% 上升相比。預計年度調整後每股收益在 18 美分到 21 美分之間，低於 59 美分的預測。
Under Armour Inc. 將在收入持續下降的情況下重組其業務，並將男裝產品作為公司重新定位下的最高優先事項。
他們說什麼
Kevin Plank, CEO，表示公司的產品策略中有太多領域被定為優先事項，導致運營效率低下和資源緊張，這稀釋了以消費者為中心的視角。他還表示，公司正在採取的措施將對短期內的收入和利潤產生壓力，但他正在努力在未來 18 個月內增強公司的品牌實力，同時管理成本。
Cristina Fernandez，Telsey Advisory Group 分析師，表示正在進行的變革是她見過的最積極的努力，顯示管理層願意為品牌的長期健康犧牲短期利益。
提到的股票
概念股
參考資料
- Under Armour Outlines Painful Restructuring Plan Including Layoffs, Product Reduction and Fewer Promotions
- Under Armour CEO Kevin Plank Unveils a Turnaround Plan. It Won’t Be Fun.
- UPDATE 4-Under Armour forecasts underwhelm on patchy demand, unveils restructuring
- Under Armour to Restructure Under Returning Founder Kevin Plank
- Under Armour Inc (UA) 2024 Q4 法說會逐字稿
