Levi Strauss & Co 銷售額未達預期，全年預測下修
為什麼重要
Levi Strauss & Co的銷售額未達預期，導致全年預測下修，這對於服裝零售業的投資人來說，是一個重要的市場信號，可能代表消費者需求的變化或整體市場環境的變動。
背景故事
Levi Strauss & Co. 是一家全球知名的服裝公司，以其 Levi's 牛仔褲聞名。該公司的主要消費者群體為中等收入者，且在北美的銷售占其業績的大部分。
由於高價格和高借款利率壓縮了消費者的預算，對 Levi's 的產品需求產生了影響。此外，異常溫暖的天氣也影響了銷售，特別是在 Levi 對產品展示控制較少的批發渠道的男士牛仔褲。
發生了什麼
Levi Strauss & Co 於 10 月 5 日第二度下修全年預測，因第三季度銷售額未達預期，主要受到北美批發渠道需求下降的影響。
Levi 在整體批發業務，特別是在北美的銷售下滑。首席財務和成長官 Harmit Singh 表示，年收入在 50,000 到 100,000 美元之間的「價值導向」消費者特別受壓，這影響了 Levi 在 Walmart 和 Target 等零售夥伴的銷售。
Levi 預計 2023 年的收入將保持平穩或增長 1%，與先前的 1.5% 到 2.5% 的增長預估相比有所下降。
接下來如何
Levi Strauss & Co. 正試圖通過直接對消費者（DTC）銷售更多產品，但可能會在進入假日季節時遇到阻力。
如果批發渠道的銷售繼續惡化，Levi's 可能需要增加促銷活動並降價，這可能會進一步壓縮其利潤率。
該公司正在加快轉變為更直接對消費者的模式，並正在創建「一個審查我們的營運模式和成本結構的計劃，該計劃應該從 2024 年開始帶來敏捷性和實質的成本節省」。
他們說什麼
首席執行官 Chip Bergh 在一次訪談中指出，「中等收入和以下的消費者確實受到了影響，特別是在美國，但在歐洲的某些地方也是如此」，他指出，通脹率上升和高利率推高了房貸的成本，「消費者真的感到壓力」。
Running Point Capital 的合夥人 Michael Ashley Schulman 表示，該品牌正試圖通過 DTC 銷售更多產品，但整體來說可能會在進入假日季節時遇到阻力。
將接替 Bergh 成為 CEO 的 Levi's 總裁 Michelle Gass 在週四的盈利電話會議上告訴分析師，該公司正在轉變以擴大其牛仔業務，試圖銷售更多的上衣、裙子和連衣裙。
