Snap 廣告收入增長 14％，優於預期
為什麼重要
Snap 是極受歡迎的社群網站，其改進廣告平台的策略及訂閱服務成長，將為廣告和社交媒體產業帶來新的收入成長契機。
Snap 投資於人工智慧和機器學習工具，將推動技術行業的創新，並可能改變廣告內容的投放形式。
背景故事
Snap 過去幾年內對其廣告業務進行重大改革，從更廣泛的品牌廣告轉向更有針對性的直接回應廣告，這類廣告設計用於促使特定行動（如購買產品、下載應用程式）。
近年來 Snap 的季度業績時好時壞，有時未能達到華爾街的營收預期，導致其股價在過去一年下跌逾 30％。
發生了什麼
Snap 於 2024 年第四季營收成長了 14％，達到 15.6 億美元，超出分析師的預期。該公司預計當前季度營收最高可達 13.6 億美元，也略高於 13.3 億美元的分析師平均預估值。
Snap 的每日活躍使用者在 2024 年第四季年增 9％、達到 4.53 億，超過分析師的預期。每股利潤（不包括某些專案）上升至 16 美分，也超過了 14 美分的平均預測值。
Snap 預計將繼續增加在人工智慧和機器學習技術上的投資，以支援新產品和服務，更有效地投放廣告，並推薦更個人化的影音內容給用戶。
接下來如何
Snap 的廣告業務改革和新廣告選項的推出，可能會繼續吸引更多的中小型廣告商，進一步推動營收成長。
若美國最終禁止抖音（TikTok），Snap 可能會因為創作者、廣告商尋求穩定的替代平台和多元化的營銷策略而受惠。
Snap 對人工智慧和機器學習的持續投資，將加強其產品和服務，包括智慧眼鏡和 Snapchat 的訂閱產品，這可能會減少對廣告收入的依賴，並開拓新的收入來源。
他們說什麼
Snap 執行長 Evan Spiegel ：「整體環境的不確定性，對我們的業務有利。廣告商非常專注於應急計劃和多元化支出，創作者也在積極思考如何在各個平台與粉絲建立多元化的互動，包括 Snapchat。」
eMarketer 的首席分析師 Jasmine Enberg 評論：「Snap 在其廣告平台上的勤奮工作以及透過訂閱多元化其收入來源的努力，已得到回報。」
提到的股票
概念股
參考資料
- Snap (SNAP) Beats Q4 Earnings and Revenue Estimates
- Snap Inc (SNAP) Q4 2024 Earnings Call Highlights: Strong Revenue Growth and User Expansion
- Snap’s (NYSE:SNAP) Q4 Sales Beat Estimates, Stock Jumps 10.4%
- Snap Shares Tank as Disappointing Outlook Overshadows Sales Beat
