Meta 推出歐盟使用者新廣告選項，降低訂閱費用

為什麼重要

Meta 為歐洲使用者提供「較少個性化廣告」選項，將直接影響其在歐洲市場的廣告業務模式及收入。

背景故事

#歐盟監管、#資料隱私、#公平競爭

• 歐盟監管機構近期加強對大型科技公司的監管力度，包括實施數字市場法案（DMA），旨在為小型公司創造公平競爭環境。

• 歐洲最高法院上個月裁定，Meta 必須限制使用從 Facebook 收集的個人資料進行目標廣告，這是對隱私活動家 Max Schrems 支援的一項決定。

發生了什麼

#個性化廣告、#上下文廣告、#訂閱價格

• Meta Platforms 宣佈將為歐洲的 Instagram 和 Facebook 使用者提供「較少個性化廣告」的選項，以回應歐盟監管機構的關切。

• 歐盟使用者將能選擇看到基於「上下文」的廣告，這些廣告將根據使用者在平臺上特定會話期間的內容、年齡、性別和地點進行定向。

• Meta 進一步降低了無廣告選項的月訂閱價格，網頁使用者的價格從 9.99 歐元降至 5.99 歐元，而 iPhone 和 Android 使用者的價格從 12.99 歐元降至 7.99 歐元。

接下來如何

#使用者選項、#合規影響、#歐盟成員國

• 歐盟的 27 個成員國以及瑞士、挪威、冰島和列支敦斯登的 18 歲及以上使用者將能夠使用這些新選項。

• 歐盟發言人表示，Meta 引入的新模式完全由 Meta 負責，對於懸而未決的不合規程式的影響尚屬推測之前，意味著這些變更對於 Meta 與歐盟監管機構之間的關係及後續合規情況仍有待觀察。

他們說什麼

歐洲資料保護委員會的主席 Anu Talus 表示，歡迎一個重要平臺宣佈將提供一個新的選擇，免費提供較少詳細檔案的廣告。

提到的股票

• META Meta Platforms Inc

概念股

• 社群平台

• 數位廣告平台

• VR品牌

• AR品牌

• HPC

參考資料

• In Europe, Instagram Ads Are About to Get Less Personal
• Meta to Offer ‘Less Personalized Ads’ in Concession to EU
• Meta to offer less personalized ads in Europe to appease regulators
• Facebook and Instagram users in Europe can opt for less personalized ads