久正的競爭不只來自同樣做 LCD 模組的廠商,也來自工控觸控顯示、醫療顯示、嵌入式板卡與 HMI 系統整合商。若以目前業務重疊度來看,可分成三個層次。
主要競爭對手
| 競爭層次 |
代表同業 |
與久正的重疊處 |
| 中小尺寸顯示模組 |
凌巨、華凌、光聯、晶采 |
TFT/STN/LCD 模組、工控、醫療、車載與戶外顯示 |
| 利基觸控與 HMI 整合 |
全台、創為精密、富晶通 |
觸控模組、光學貼合、工控/醫療 HMI、客製化整合方案 |
| 大型面板與顯示方案供應鏈 |
友達、群創及中國中小尺寸模組廠 |
TFT 面板供應、車載與工控顯示;部分為供應鏈合作關係,也有終端專案競爭 |
其中,凌巨、華凌、光聯、晶采與久正在中小尺寸顯示器、工控與醫療等市場最直接重疊;全台、創為精密與富晶通則在高附加價值的觸控、貼合與 HMI 整合方案上競爭較強。面板大廠雖不完全採相同商業模式,但在中小尺寸 TFT、車載與工控顯示市場具資源、成本及供應鏈優勢。
久正的優勢
1. 從顯示模組延伸到 HMI 一站式方案
久正不只供應 LCD 模組,正逐步整合觸控、主機板、外殼、驅動程式、韌體與整機組裝,提供「即插即用」HMI 產品。這種模式可降低設備商自行整合多家供應商的成本與風險,也有利提高單案金額與客戶黏著度。
相較只做顯示或觸控零件的同業,久正的目標是把產品從「一片螢幕」升級成「可直接安裝到設備上的操作介面」。
2. 客製化與設計導入速度
公司強調能從底層硬體驅動到上層應用介面做客製設計,最快約兩週可提供樣品。對工控、醫療、安防、戶外設備等少量多樣客戶而言,快速打樣與設計支援往往比大量標準品價格更重要。
這是久正較適合切入利基市場的原因:大型面板廠擅長大規模生產與成本管理,但未必願意承接小量、高客製、長驗證的案件。
3. 工規、醫規與長生命周期能力
久正產品具寬溫、抗 EMI/ESD、IP65/IP66 防護、高亮度光學貼合及 IK09/IK10 抗衝擊等設計,並取得 ISO 13485 醫療品質管理認證;公司也主打工控與醫療客戶所需的 5~10 年長期維護與供貨能力。
這些能力可以形成一定門檻,尤其醫療、工業與戶外設備一旦完成驗證,客戶通常不會輕易更換顯示與 HMI 供應商。
4. 嵌入式運算與 AIoT 布局
久正以 ARM MPU/MCU、SOM、SMARC、OSM 等標準平台,結合 NPU/GPU,切入影像分析、即時資料處理與邊緣 AI 應用。這讓公司可切入智慧製造、機器視覺、設備監控等需求,而非只受限於被動顯示模組。
HMI/整合方案占營收已由 2024 年的 1.3%提升至 2025 年約 4%,代表方向正確,但仍在早期驗證與放量階段。
久正的劣勢與壓力
1. 營收本質仍高度依賴顯示模組
2024 年液晶顯示器模組約占久正營收 97.69%,顯示 HMI 雖是轉型方向,短期仍不足以改變公司對傳統顯示模組景氣、面板成本與價格競爭的敏感度。
也就是說,市場可給久正 HMI 題材,但基本面能否翻轉,仍須看 HMI 占比是否真正提高到足以改善毛利與營業利益的程度。
2. HMI 整合深度仍在追趕
在高階 HMI 領域,部分競爭者已具備觸控控制器、驅動軟體、光學膠材料與貼合技術的一體化能力。例如同業有自研觸控控制器、驅動程式與 OCA 光學膠,並深耕工控、醫療與戶外應用,形成更高的垂直整合門檻。
久正目前的優勢偏向「顯示模組基礎+嵌入式主機板/軟硬體整合」,但在觸控控制 IC、自有材料與成熟軟體平台的掌握度,仍要持續累積,才能與高階 HMI 同業拉開差距。
3. 規模與成本不及大型面板及中國供應鏈
在標準化 TFT LCD、一般觸控模組與價格敏感型案件,久正面臨大型面板廠及中國供應商競爭。大廠具有採購規模、產能、面板取得與客戶覆蓋優勢;中國面板廠掌握全球 LCD 大量產能,對中低階產品價格壓力尤其大。
因此久正不適合走低價、大量標準品路線,必須維持在客製、耐候、工規、醫規、戶外高亮與整合服務等利基市場。
4. 專案型模式使營收波動較大
工控、醫療與車載的優點是驗證後生命周期長,但缺點是前期導入慢、認證久、量產時點難精準預估。車載尤其需要更長認證週期;HMI 的整機方案也需客戶完成系統測試才會放量。
此外,久正客戶集中度仍值得留意:公開資料顯示,2024 年最大客戶占營收約 22.7%,代表若主要客戶拉貨調整,短期營收與產能利用率可能受到顯著影響。
綜合比較
| 面向 |
久正的相對位置 |
| 標準 LCD/TFT 模組成本競爭 |
較弱,難與大型面板或中國供應鏈競爭 |
| 中小尺寸、少量多樣客製化 |
具競爭力 |
| 工控、醫療、戶外可靠度規格 |
具利基與認證優勢 |
| 顯示+觸控+嵌入式主機板整合 |
正在建立優勢,是轉型核心 |
| 軟體、控制器、材料自主能力 |
相對部分高階 HMI 同業仍弱 |
| AIoT/邊緣運算題材 |
有技術方向,但營收占比仍低 |
| 長期供貨與客戶黏著度 |
工控醫療案具優勢,但新案驗證時間長 |
結論是:久正的強項不在規模與價格,而在「中小尺寸客製化顯示+工規可靠度+嵌入式 HMI 整合」。若 HMI 專案持續量產,這個定位有機會改善產品組合;反之,若 HMI 成長不夠快,營運仍會回到傳統顯示模組的低毛利與景氣循環競爭。