上海迪士尼將上漲 10% 票價
發佈時間：2023/03/15
為什麼重要
上海迪士尼宣布今年 6 月 23 日將調漲門票價格，其漲幅高達近 10％ 導致市場議論不斷。而迪士尼 CEO Bob Iger 表示，公司為了幫助串流媒體業務增加利潤而提高樂園票價，因此損害了公司的品牌價值和樂園的遊客體驗，未來將會聽取消費者意見，並持續調整政策。
故事背景
Bob Iger 表示過度高漲的票價策略損害了公司品牌價值，因此未來會更彈性得調整訂價，在保持可負擔性的同時，繼續增強樂園營運狀況。
迪士尼目前取消了酒店停車費，並擴大了洛杉磯迪士尼樂園的成人票低價選項。
自 Bob Iger 上任後，已經縮減了部分樂園的價格漲幅，並允許持票人在部分天數的下午 2 點後能夠免預約直接進入。
發生了什麼
迪士尼將實施 55 億美元的成本削減計劃，其中包含裁員7,000人、減少 Marvel 續集電影的製作量，並重新檢視一般娛樂服務 Hulu 和體育帝國 ESPN 業務是否該持續進行。
近期透過增加出售低價票的策略，成功維持來客人數，並使公司營收在 1Q23 成長了 21%。
他們怎麼說
Bob Iger 表示，目前正在努力改善遊客體驗，並且對 ESPN 的未來仍然看好。
US News 報導表示，迪士尼未來可能會重新將電影及電視內容授權給第三方或者為第三方製作內容。
提到的股票
概念股
編輯整理：黃沛琪
