瑞銀看好 Netflix 運動賽事轉播貢獻
為什麼重要
Netflix 成功直播 NFL 賽事,顯示其在體育轉播權市場的競爭力增強,有助於提升訂閱價格及廣告吸引力。
瑞銀對 Netflix 給予買入評級並預測股票目標價,反映其業務成長潛力及對投資者的吸引力。
背景故事
#NFL 比賽、#觀眾人數、#訂閱價格
Netflix 於聖誕節當天直播了兩場 NFL 比賽,平均吸引了約 2,400 萬名美國觀眾,雖低於 ABC、CBS 和 Fox 的 2,800 萬平均觀眾,但超過了 Amazon Prime Video 本季的 Thursday Night Football 觀看人數。
NFL 賽事使 Netflix 12 月在美國的觀看人數增加約 3%,市佔提升約 0.30 個百分點。
自 2022 年初以來,Netflix 尚未調漲美國標準訂閱方案的價格。
發生了什麼
#瑞銀評級、#體育轉播權、#新訂閱者
瑞銀給予 Netflix 買入評級,並將其股票目標價設定為 1,040 美元。
瑞銀分析師團隊認為,Netflix 在直播體育賽事方面表現良好,有能力逐步獲得更多體育轉播權,這將有助於未來訂閱價格上調和增強廣告吸引力。
Seaport Research 分析師 David Joyce 根據 Antenna 估計,泰森與保羅的拳擊賽在三天內吸引了 143 萬名新訂閱者,聖誕節的兩場 NFL 比賽可能帶來 100 萬新訂閱戶,其終身價值可能達到 5,700 萬美元。
接下來如何
#價格調漲、#會員參與度、#收入增長
Netflix 未來的價格調漲將與會員參與度的提升及整體價值的改善相關,包括透過大型現場活動直播。
若依照過去的廣告免除方案調漲幅度進行價格上調,Netflix 將為公司帶來約 10 億美元的年度增量收入和息稅前利潤(EBIT)。
他們說什麼
Netflix 共同執行長 Ted Sarandos 強調,未來的價格調漲將與會員參與度的提升及整體價值的改善相關,包括透過大型現場活動直播。