Lyft 拓展廣告業務，尋求新收入來源
發佈時間：2023/08/11
為什麼重要
Lyft 的新廣告產品將為其帶來新的收入來源，有助於緩解其業務困境。
Lyft 的廣告業務的成功將對整個廣告產業產生影響，特別是對於那些尋求新的廣告平台的廣告商。此外，Lyft 的數據匿名化和匯總策略也可能對數據隱私政策產生影響。
背景故事
Lyft 一直在尋求超越其核心叫車服務的收入來源，並在今年初任命 David Risher 為 CEO，以期扭轉業務困境。
Lyft 的主要競爭對手 Uber 在今年 6 月開始銷售應用程式內的視頻廣告，並從新興的廣告業務中獲得了顯著收益。
發生了什麼
Lyft 推出新的廣告產品，將在其應用程式中向客戶展示顯示廣告，並計劃在今年底前將視頻廣告納入應用程式。
Lyft 將開始在其自行車共享站點替換靜態廣告顯示為數位銀幕，並增加司機的車內平板電腦和車頂顯示器，這兩者也都攜帶廣告。
Lyft 已與廣告科技公司 Rokt 合作，通過該公司的程序化市場銷售廣告，並與測量公司 Kantar 簽訂了協議，以便讓市場營銷人員更好地追蹤他們的廣告購買對品牌知名度和購買意圖等因素的影響。
接下來如何
Lyft 計劃最終允許多個品牌在該行程的不同階段購買廣告，並正在建立自己的內部廣告技術系統，以向買家提供額外的關鍵績效指標。
Lyft 希望與司機分享其廣告收入的一部分將吸引更多司機。
他們說什麼
Uber 的 CEO Dara Khosrowshahi 在本月的盈利電話會議中表示，該公司的廣告銷售年度運行率已超過 6.5 億美元，並有望在 2024 年達到 10 億美元的廣告收入目標。
Lyft 在週二表示，第二季度的收入、總司機數和乘客數都有所增長，雖然該公司的司機或乘客數尚未恢復到疫情前的總數。
提到的股票
概念股
參考資料
編輯整理：Ethan Chen
