紐約時報 Q2 廣告收入超預期，數位業務驅動成長
發佈時間：2023/08/10
為什麼重要
紐約時報的廣告支出成長速度超出市場預期，這對於廣告產業及其相關公司如酒店、旅遊零售等行業來說，意味著廣告需求正在反彈。
紐約時報公司的數位廣告收入增長，以及其成功結合新聞報導、文章、播客、遊戲和產品推薦等多元產品，提高了用戶參與度和留存率。
背景故事
紐約時報已將新聞報導和文章的訪問權與各種產品結合，包括播客、遊戲和產品推薦，以提高用戶參與度和留存率。
在經濟不確定性迫使公司削減廣告支出後，廣告位的需求正在反彈。
酒店、旅遊和零售等行業正在增加廣告支出。
發生了什麼
紐約時報於 7 月 27 日表示，廣告支出的增長速度超出市場預期，且第二季度業績超出華爾街的估計。
該公司在其產品組合中推出了廣告產品，包括其遊戲和體育新聞提供商 The Athletic，這提高了數位廣告收入。
NYT 在第二季度的收入為 5.909 億美元，超過了 5.805 億美元的估計。
接下來如何
紐約時報預計第三季度的總廣告收入將保持平穩，而據 Refinitiv 的數據，分析師預計將下降 4.1%。
分析師和行業專家預計，隨著通膨降溫，廣告的需求將在下半年增加。
該公司的目標是在 2027 年達到 1500 萬訂閱者。
他們說什麼
CEO Meredith Levien 在與分析師的盈利電話會議上表示，該公司在其產品組合中推出了廣告產品，這提高了數位廣告收入。
Cannonball Research 的分析師 Vasily Karasyov 表示，「熊市情況可能主要集中在數位廣告收入的軟化，但這並未發生」。
提到的股票
概念股
參考資料
編輯整理：Daniel Liao
