蘋果 Vision Pro 銷量不佳，面臨高退貨率與庫存問題
發佈時間：2024/12/10
為什麼重要
蘋果公司 Vision Pro 銷量不達預期，對於科技及消費電子產業影響深遠，尤其是頭戴式裝置市場與相關供應鏈。
高價格、內容生態不足及市場技術適配問題，將迫使業界重新評估產品定位與市場策略。
背景故事
#銷量低於預期、#退貨率高、#售價問題
蘋果公司的首款頭戴式裝置 Vision Pro 自上市以來，售出不到 50 萬臺，遠低於行業原先對其銷量的樂觀預期，即 90 萬至 100 萬臺。
Vision Pro 在美國市場的退貨率高於大部分其他消費電子產品，且面臨庫存問題。
蘋果曾考慮將 Vision Pro 的售價從 3,499 美元降至 2,000 美元，但因成本問題未能實現。
發生了什麼
#銷量不如預期、#高階化發展、#技術適配問題
TrendForce 集邦諮詢的資深研究副總經理邱宇彬表示，Vision Pro 的銷量不如預期，新一代產品預計要到 2026 年才會推出。
下一代頭戴式裝置將發展高階化產品，可能取代筆記型電腦，並探索入門級產品，使用不同型別的顯示器。
接下來如何
#差異化開發、#解決主要問題、#新顯示技術
預計蘋果將在未來的頭戴式裝置產品中，針對高階市場和入門級市場進行差異化開發，以滿足不同消費者的需求。
新一代產品的推出將專注於解決目前 Vision Pro 面臨的主要問題，如價格、內容生態和市場適配性，以提升使用者接受度和市場表現。
蘋果可能會採用新的顯示技術，以降低成本並提升產品的視覺體驗，從而增強其在市場上的競爭力。
他們說什麼
邱宇彬，TrendForce 集邦諮詢資深研究副總經理：「Vision Pro 的市場銷售不如預期，在美國市場有高於大部分其他消費電子產品的退貨率，庫存也很棘手。」
陳學誠，群智諮詢資深分析師：「Vision Pro 銷售不如預期的主要原因包括價格高昂、內容生態不足，以及市場與技術適配問題。」
提到的股票
概念股
編輯整理：Ryan Chen
