Kraft Heinz 停供學校午餐，需求不足

為什麼重要

• Kraft Heinz 決定停止向學校供應 Lunchables，反映出食品產業對學校營養標準的適應挑戰，並可能影響公司未來在教育市場的策略。

• 此舉對於關注學校午餐計劃和兒童健康飲食的投資者來說，凸顯了公眾對食品安全和營養價值的高度關注，可能對 Kraft Heinz 及其競爭對手的市場定位和品牌形象產生長遠影響。

背景故事

#Lunchables、#營養問題、#市場擴充套件

• Kraft Heinz 於 2023-2024 學年初，針對美國國家學校午餐計劃（NSLP）推出兩款 Lunchables 餐點，一款以比薩為主，另一款包含火雞、切達乳酪和餅乾，旨在滿足低收入學生的需求。

• 營養學家和倡議團體對 Lunchables 進入學校食堂表示不滿，Consumer Reports 報告指出學校版本的鈉含量超過超市版本，並請願要求美國農業部禁止 Lunchables 進入學校。

• Kraft Heinz 企圖透過擴充套件到 250 億美元的教育市場來提升銷售，但面臨需求不足的挑戰，並在過去一年試圖改造 Lunchables 品牌，包括新增口味和新鮮水果。

發生了什麼

#需求不足、#市場退出、#銷售下降

• Kraft Heinz 宣佈將不再為美國學校提供 Lunchables 午餐，原因是需求不足。

• 該公司表示，由於需求未達預期，決定退出由國家學校午餐計劃服務的市場，並稱上學年這些學校設計的餐點銷售額「遠低於 Lunchables 總銷售額的 1%」。

• Kraft Heinz CEO Carlos Abrams-Rivera 提到，Lunchables 在截至 9 月 28 日的季度中拖累了整體銷售，直接面向消費者的銷售下降了 15%。

接下來如何

#品牌改造、#市場挑戰、#競爭者

• Kraft Heinz 將繼續努力改造 Lunchables 品牌，包括擴充套件口味和增加新鮮水果選項，以應對市場挑戰和消費者需求的變化。

• 面對新競爭者如 YouTube 名人 Mr. Beast 推出的 Lunchly，Kraft Heinz 可能需要進一步創新和調整策略，以保持品牌的市場地位。

他們說什麼

• Kraft Heinz CEO Carlos Abrams-Rivera 表示：「由於來自誤導性利益團體的負面宣傳，重建家庭和兒童對我們品牌的信任需要時間。」

• Kraft Heinz 在宣告中提到：「去年，我們為學校帶來了兩款符合 NSLP 標準的 Lunchables 選項，儘管許多學校管理者對這些選項感到興奮，但需求並未達到我們的目標。」

提到的股票

• KHC 卡夫亨氏

概念股

• 食品

• 教育

參考資料

• Kraft Heinz Bet Big on Lunchables in Schools. It Didn’t Work.
• Kraft Heinz Pulls Lunchables from School Lunch Programs
• Kraft Heinz stops serving school-designed Lunchables because of low demand
• Kraft Heinz pulls Lunchables meals from US national school lunch program