英國首家酒吧引進無酒精 Guinness 生啤酒，迎合年輕人需求
為什麼重要
Diageo 引進無酒精 Guinness 生啤酒，反映出消費者對健康生活方式的偏好增加，尤其是年輕人對節制飲酒的興趣，可能對飲料及酒精產業造成長期影響，促使更多公司開發無酒精或低酒精選項。
Guinness 0.0 的成功銷售和市場接受度，顯示無酒精啤酒市場的潛力，對於投資 Diageo 及類似公司的投資人來說，這是一個重要的成長領域。
背景故事
#Guinness 0.0 推出、#The Devonshire 酒吧、#女性顧客增加
Guinness 0.0 於 2021 年推出，成為全球 Guinness 銷售的一部分，佔比 3%。其銷量在一年內翻倍，反映出公眾尤其是年輕人對節制飲酒和清醒生活的增加需求。
Diageo 的執行長 Debra Crew 今年早些時候指出，Guinness 正在改變其傳統上被視為老年男性顧客飲品的形象，越來越多的女性開始飲用 Guinness。
發生了什麼
#無酒精 Guinness 生啤酒、#愛爾蘭與英國銷售形式、#冷過濾過程
英國首次在酒吧提供無酒精版的 Guinness 生啤酒，倫敦的 The Devonshire 酒吧成為首家引進此產品的酒吧。
直到目前為止，Guinness 0.0 在愛爾蘭提供生啤酒形式，在英國則以罐裝形式銷售。無酒精 Guinness 使用與普通 Guinness 相同的原料製成，並透過冷過濾的過程去除酒精，保留啤酒的味道。
接下來如何
#市場份額擴大、#無酒精趨勢增長、#定價策略評估
隨著公眾尤其是年輕人對節制飲酒和清醒生活的需求增加，無酒精 Guinness 的市場份額預計將進一步擴大。
Anna MacDonald 提到，無酒精趨勢的增長速度超出了 Diageo 的預期，暗示未來可能會有更多類似的產品推出，以滿足市場需求。
針對無酒精啤酒高價格的質疑，可能促使釀酒商和銷售點重新評估定價策略，以吸引更廣泛的顧客群。
他們說什麼
Diageo 的 Guinness 市場營銷總監 Anna MacDonald 表示，公司透過引入無酒精替代品，為顧客提供更多選擇，且口味與原版相同、順滑可辨。
Diageo 的執行長 Debra Crew 指出，Guinness 正在改變其傳統上被視為老年男性顧客飲品的形象，並強調越來越多的女性開始飲用 Guinness，這反映了品牌形象和顧客基礎的轉變。
提到的股票
概念股
參考資料
- Diageo launches official draught Guinness 0.0 trials in UK
- Pint of Guinness 0.0? That’ll be £6.35, please
- Pint of Guinness 0.0? That’ll be £6.35, please
