Spotify 調整策略，提升競爭力

為什麼重要

• Spotify 調整計畫價格及推出新計畫，直接影響其在音樂串流領域的競爭力和盈利能力，對同業公司如 Apple Music 和 Amazon Music 的市場策略可能產生壓力。

背景故事

• 為了提高利潤率，Spotify 近月來通過降低營銷開支和裁員來調整其營運策略，這是該公司從促銷和大量投資推動用戶增長的策略轉變。

發生了什麼

• Spotify 在美國推出新的基本計畫，每月費用為 10.99 美元，提供高級計畫的串流優惠但不包括有聲書聆聽時間。

• 該公司調整高級計畫價格的決策是為了增加利潤率的一部分。

• 彭博新聞報導，Spotify 計畫於今年晚些時候推出一個更昂貴的計畫，針對其最熱衷的用戶，可能每月多收費 5 美元，提供更好的音質和新的播放列表及歌曲庫管理工具。

接下來如何

• Spotify 的新計畫可能吸引對有聲書不感興趣但仍希望享受高品質音樂串流服務的用戶。

• 更昂貴計畫的推出將進一步區分 Spotify 的服務層級，可能增加用戶的選擇性和公司的收入來源。

• 這些策略調整將持續影響 Spotify 的市場定位和利潤結構，特別是在其最大收入市場美國。

他們說什麼

• Spotify CEO Daniel Ek 表示，調整計畫價格和推出新服務是為了提供用戶更多選擇，同時增強公司的財務表現。

• 市場分析師 Sarah Simon，就 Spotify 的策略調整表示，這反映了公司對增加用戶粘性和提高平均收入每用戶（ARPU）的雙重關注。

提到的股票

• SPOT Spotify Technology SA

概念股

• 音樂

參考資料

• Spotify Adds a New Lower-Priced Subscription Plan for U.S. Subscribers
• Spotify launches new basic streaming plan in US