Snapchat 營收與用戶增長未達預期，股價下跌
為什麼重要
Snapchat 的營收和用戶增長未達分析師預期，顯示其商業模式可能面臨挑戰。這對於投資於社交媒體和廣告業的投資人來說，提供了一個觀察該產業趨勢和公司營運狀況的視角。
Snapchat 的股價下跌，可能為投資人提供了一個入場點。然而，該公司的營運狀況和未來展望需要進一步分析，以確定是否為一個好的投資機會。
背景故事
Snapchat 是由史丹福大學的學生 Evan Spiegel、Reggie Brown 和 Bobby Murphy 創立的，最初被稱為 Picaboo，是一個以圖像為中心的社交媒體網絡。
過去三年，Snapchat 的營收增長強勁，年均增長 28.2%。
作為一個社交網絡，Snapchat 通過增加其用戶基數並向廣告商收取更高的廣告費用來實現營收增長。
發生了什麼
社交網絡 Snapchat 在 2023 年第四季度的營收年增 4.7%，達到 13.6 億美元，但未達到分析師的預期。
Snapchat 在該季度的非 GAAP 淨利為每股 0.08 美元，低於去年同期的 0.14 美元。
每日活躍用戶數為 4.14 億，年增 3900 萬。
接下來如何
Snapchat 預計下一季度的營收將約為 11.2 億美元，略低於分析師的估計。
2024 年第一季度的調整後 EBITDA 指導為 -7500 萬美元，遠低於分析師預期的 -2800 萬美元。
Snapchat 的 ARPU 平均下降 7.5%。儘管該公司的用戶數量持續增長，但它已經失去了定價權，並將不得不盡快進行改進。
他們說什麼
CEO Evan Spiegel 表示，2023 年對 Snapchat 來說是關鍵的一年，他們改變了廣告業務並持續擴大全球社區，達到 4.14 億的每日活躍用戶。
Third Bridge 的全球科技、媒體和電信部門主管 Scott Kessler 在討論 Snapchat 的表現時表示，Snapchat 比其他任何公司都更專注於品牌廣告而非效果廣告。
