P&G 財報顯示提高售價策略具效果
發佈時間：2023/04/24
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Ryan Chen
Ryan Chen
為什麼重要
P&G 是全球最大的消費品製造商之一，其財報結果對消費者和投資者都具有重要性。此次財報顯示，雖然公司提高了產品價格，但消費者仍願意購買其產品，因此證明了其品牌價值的強大。此外，這也對其他消費品公司的價格策略和市場前景產生了啟示。
發生了什麼
P&G 在上季度跨足大眾消費品行業，提高產品價格，並看到其總銷售額上升 3.7％，達到 201 億美元，超過分析師預期的 193 億美元。儘管出現僅 3％ 的總銷售量下降，但產品價格提高幫助公司的毛利率上升了 150 個基點至 48.2％。
公司將產品價格平均提高了 10％，在中國市場的重新開放有助於減緩其產品銷售量的下降。雖然歐洲市場的銷售量下降了 7％，但公司的一些新產品如 Native 身體洗劑，Gillette 實驗性剃刀和更新的紙板包裝等也推動了公司的增長。
故事背景
P&G 是一家跨國企業，成立於 1837 年，總部位於美國辛辛那提。該公司擁有多個品牌，包括 Pampers 尿片，Pantene 洗髮水和 Oral-B 牙膏等，其毛利率一直是消費品行業的標準之一。
他們說了什麼
P&G 首席財務長 Andre Schulten 表示，P&G 的銷量下降顯然是由於價格上漲，他認為消費者在劑量使用上變得更加謹慎，並在一段時間內消耗庫存。
公司表示，其在亞洲市場非常受歡迎的 SK-II 面部精華液業務正在復甦，但中國消費者尚未回歸機場免稅店等旅遊零售渠道，對品牌業績產生了一定影響。
舊金山 Parnassus Investments 的投資組合經理 Samantha Palm 表示，P&G 在全球提高價格的策略，可能在 2023 至 2024 年經濟衰退環境中對消費者產生影響，包括銷售量的大幅下降或更大的折扣。
