百威銷售量下滑，Anheuser-Busch InBev 尋求轉機

為什麼重要

Anheuser-Busch InBev 的營收下滑，主要因其旗艦品牌 Bud Light 在美國的銷售量下降，對於該公司的營運績效有負面的影響。

背景故事

• Anheuser-Busch InBev 是全球最大的啤酒製造商之一。他們主要分為兩大業務部門，一是啤酒生產，該集團旗下有許多知名品牌，例如百威（Bud Light）、科羅納、斯特拉·阿託瓦等等。二是無酒精飲料，他們也製作和銷售軟飲料、麥芽飲料、瓶裝水和冰茶。

• 在與跨性別活動家 Dylan Mulvaney 合作之後，Bud Light（屬於 Anheuser-Busch InBev）在美國的形象受到打擊。

• 從 2023 年 4 月開始，Bud Light 在美國的銷售量就開始下降，因為 Bud Light 的行銷副總裁的言論，許多啤酒飲用者開始抵制這個品牌。

發生了什麼

• 2023 第三季，Anheuser-Busch InBev 在美國的營收減少 13.5 %，北美的啤酒銷售量也下降 17.1%。

• Bud Light 失去在美國最暢銷啤酒的長期地位，被 Constellation Brands 所擁有的 Modelo Especial 取代。

• 為了提升 Bud Light 在北美的形象，Anheuser-Busch InBev 成功地成為了終極格鬥冠軍賽（UFC）的官方啤酒夥伴，替代墨西哥的 Modelo 啤酒。

接下來如何

• Bud Light 已承諾捐贈 300 萬美元的獎學金給美國因工作而殉職或受傷的第一線人員，希望這筆資助可以產生深遠的正面影響。

他們說什麼

• UFC 的 CEO Dana White 上週宣布，他們已和 Anheuser-Busch 公司簽下六年合約。根據這個合約，從 2024 年開始，Bud Light 啤酒將會在 UFC 的電視廣播和線上擔任重要角色。

提到的股票

• BUD Anheuser-Busch Inbev SA

概念股

• 酒精飲品

參考資料

• Anheuser-Busch Inbev SA (BUD) 2023 Q3 法說會逐字稿